奥运中国行,爱“拼”才会赢3.pptVIP

奥运中国行，爱“拼”才会赢—洽洽2008奥运营销推广方案 安徽工商职业学院 06营销(1)班 ?精锐舞动队 队员：陈兵兵、刘莹、王平、 高丽琴、丁传娟、谢培 指导老师：陶锐 2008年5月21日 “拼” 目录 一、活动背景 二、活动目标 三、环境分析 （一）市场分析 （二）目标消费者分析 （三）SWOT分析 四、活动方案 （一）奥运前奏曲 （二）奥运进行曲 （三）奥运回想曲 五、费用预算 一、活动背景 奥运会给了中国一个机会，同时也给了所有企业一个机会，让我们可以乘着这股奥运风将自己的企业品牌、文化、产品等吹向大江南北，吹往世界各地。华泰企业也乘此风将“洽洽”系列产品吹向中国大地，为此我们策划了“奥运中国行，爱‘拼’才会赢”为主题的大型营销推广方案。2008年北京奥运会举世瞩目，对企业来讲是有个难得的营销机会和传播舞台。国内企业都借此机会来扩大品牌影响力和提升品牌知名度。而我们“洽洽”系列中只有瓜子才“香”遍大江南北是国内炒货最热门的品牌，而洽洽其他系列如：花生系列、豆制品系列、凉果系列、派系列、休闲肉制品系列做的比较逊色。在此种背景情况下，我们准备借奥运风用洽洽瓜子系列产品带动洽洽其他系列产品的发展，改变以往的一提洽洽就是瓜子的品牌观念，将“洽洽”瓜子系列与其他产品共同发展，形成品牌的延伸让地球人都知道洽洽--快乐的味道。 同时，