传媒文化研究-概论.pptVIP

传媒文化研究 主讲：秦海英 第一节 概 论 一、什么是传媒文化研究 传媒文化研究就是对传媒文化进行定性的分析研究，主要是从意识形态的角度进行解读。 传媒文化是现代传播媒介及其作品对我们的物质生活和精神生活的影响。 研究对象包括传播者、传播媒介、受众和传播效果三大块。 研究的方法是理论讲解和个案分析相结合。利用当前比较有影响的学术理论来对传媒文化进行分析，核心是通过考虑传媒文化与社会权力的关系来对传媒文化进行考察和反思。 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭 （他人主导的社会） 　2009年7月16日，互联网上（百度贴吧-魔兽世界吧）发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复，被称为“网络奇迹”。 理斯曼把社会成员的典型性格分为传统导向型、内在导向型、他人导向型。传统导向性格的人，顺承性来源于遵循传统的内在倾向。内在导向性格的人，顺承性来源于早年生活的内心目标。他人导向性格的人，顺承性来源于对他人期望和喜爱的敏感。他人导向的人把同龄人视为个人导向的来源，无论是自己直接认识的，还是通过朋友或大众传播媒介间接知道的。他追求的目标随着导向的不同而改变，但是密切关注他人举止的过程和追求目标的过程终其一生不变。他人引导性格接受的信息来源众多，变化迅速。他们的主要心理约束是无所不在的焦虑感。  社会性格的演变和大众传播媒介分不开。他人导向者追求和谐的人际关系，工作和闲暇都是与他人交往的活动。他们从小时候起就学会如何在大众传媒中学习生活的艺术和与他人交往的诀窍。 （美）大卫·理斯曼（David Riesman）等著；王崑，朱虹译：《孤独的人群：美国人性格变动之研究》 ，南京大学出版社，￥19.00 　 看电影：《与狼共舞》 * *