供应链中双重混合渠道分销的价格竞争及均衡分析.pdfVIP

第17卷第3期 中国管理科学 Vo!．17，No．3 1111堡 !旦 呈!!呈!!!!呈!!呈!!呈!!!!!呈!堡!里!星!量!!!呈!： 』竺呈!；： !!!! 文章编号：1003～207(2009)03一0065一07 供应链中双重混合渠道分销的价格竞争及均衡分析 郭春荣，陈功玉 (中山大学岭南学院，广东广州 510275) 摘要：分销渠道决策是企业能否将产品送达市场并获利的决定因素。因此，分销渠道一直是商家的必争之地。随 着网络及信息技术的快速发展，渠道之争也跃进到了虚拟分销渠道之上。本文针对制造商与零售商同时具有实体 与网络两种分销渠道的双重混合分销渠道结构模式，分别基于分散控制和集中控制两种情况建立博弈模型，研究 了制造商与零售商的价格竞争策略。最后通过数值实验分析了不同条件下制造商与零售商的均衡价格、销售量及 利润的变化趋势，并得出了具有启发性结论。 关键词：双重混合分销渠道；供应链；价格竞争；均衡分析；博弈模型 中图分类号：F406 文献标识码：A