2004年LG手机日大型活动策划思路.pptxVIP

;2004年 “LG手机日” 大型活动 策 划 思 路; 问题一：为什么要做“手机日”？; 消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变； 传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式； 促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效；; 以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了 消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。;提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销； 在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售； ;消费者觉得LG“手机日”不是LG的，而是消费者自己的“手机日”； 消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性； 通过参与“手机日”活动，消费者有想买或者换LG手机的冲动； ;问题四：以前是怎样做“手机日”的？;问题五：出路何在？; 问题六：别样的“手机日”？; LG手机品牌写真： ; 抛弃以往一齐推的做法，针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型； 中高端机型主要针对白领、金领一族，中低端机型主要针对大中学生和普通市民； 中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族，中低端