07长安汽车巡展标准执行手册：一个项目执行规划及考核标准的范本.pptxVIP

长安汽车销售有限公司市场网络部长安汽车巡展标准执行手册目录：一、巡展的目标与组成二、巡展的执行 1、前期准备 2、中期活动现场控制 3、后期总结跟进三、巡展标准与考核办法 1、巡展标准 2、巡展审批流程 3、费用标准 4、巡展考核办法活动目的：通过持续的活动达到迅速提升长安在当地市场的知名度、认知度，最终提高口碑，促进销售。目的策略1、科学规划巡展、扫街地点，持续开展活动；2、增加活动的覆盖面和频次，提高品牌曝光度；1、增加产品体验活动来增加潜在用户和竟品用户对长安车的了解；2、长安与竟品销售话术整理；3、长安老用户的维护，扩大口碑宣传。扩大知名度提升口碑支持巡展定义 ：巡展是指通过深入目标市场，开展现场宣传达到广告促销效果的一种宣传活动。他具有针对性强、精细化、覆盖广、信息到达率高等优点。巡展活动巡展活动组成：试乘试驾静态展示扫街派发现场服务产品功能的演示或互动游戏目录：一、巡展的目标与组成二、巡展的执行 1、前期准备 2、中期活动现场控制 3、后期总结跟进三、巡展标准与考核办法 1、巡展标准 2、巡展审批流程 3、费用标准 4、巡展考核办法二、巡展的执行巡展是一个持续性、系统性的市场活动，活动前商家要进行SWOT分析并根据分析，制定自己巡展的目标，规划巡展的地点，并排出执行计划。执行计划以月为单位编排，明确目标。示例见下：活动现场目标： 收集30个潜在客户和竞品用户的真实有