鲁茶进京策划草案.docVIP

PAGE PAGE 5 内部审议稿 内部审议稿 鲁茶进京品牌推介会暨齐鲁名茶展 活 动 策 划 书 香港裕中投资有限公司北京公司企划部 策划人：宋泳和 2006年12月12日 “鲁茶进京品牌推介会暨齐鲁名茶展”活动策划（草案） 目录索引 第一部分　活动概况3页 活动背景 活动宗旨 时间地点 组织机构 第二部分　主体活动内容4页 齐鲁名茶展交会 京鲁名茶品牌推介暨商贸洽谈会 第三部分　辅助活动内容――5页 鲁茶进京战略研讨会 齐鲁茶文化风情游 齐鲁茶情慈善晚会 中国北方茶艺表演公开赛 南北名茶大擂台 第四部分 招商项目――5页 （说明：主体活动为必办活动，辅助活动为可根据总体需要、资金实力等具体情况，选择是否举办的活动。） 第一部分　活动概况 活动背景： 茶为国饮，全国各地尤其是产茶区省市均把发展地方茶产业视为地区经济文化中不可缺少的一部分。自上世纪60年代的“南茶北引”山东茶规模化经营至今，它以叶片厚、滋味浓、香气高、耐冲泡的特点而声誉鹊起，无论在质量上还是产量上，山东茶都可称得上北方之最。 2005年，云南省用一种古老的运输方式，将深山老林中的普洱茶用120匹马驮进了北京，从此云南普洱茶火遍了大江南北，红透了世界各地，普洱茶现在已经蝶化为云南文化的新名片，一次优秀的市场化运作，打造成了云南茶产业发展的新载体。云南省的成功经验启示我们，当鲁茶以高姿态进入北京市场，以鲁茶丰厚的文化底蕴和优异的茶叶质量，经过成功的市场运作，鲁茶完全有机会成为接替普洱茶的茶界新宠，成为一块亮闪闪的金字招牌！ 昔日南方茶一统天下，现在越来越多的鲁茶挤入了国际市场，在国内也有逐渐南下在趋势。但在北京，这座国内北方茶文化的中心城市，进入的鲁茶品牌还了了无几。随着2008年奥运会的日益临近，全世界人民的目光都在关注着北京，奥运期间，超过300万来自全球200多个国家的人士及30000多名各国记者参加此次盛会。鲁茶，在奥运前夕完成北京市场的战略步局，借奥运之机向全世界人民亮出“鲁茶”品牌，继而由北京走向世界，鲁茶进京的最佳时机已经到来！ 经过充分的市场调研论证，特提出在2007年山东秋茶上市之际，在北京隆重举办“鲁茶进京品牌推介会暨齐鲁名茶展交会”活动！ 活动宗旨：弘扬齐鲁文化，共兴鲁茶品牌 时间地点： 齐鲁名茶展交会 时间：2007年9月18日 地点：北京展览馆（拟定） “鲁茶进京”品牌推介暨商贸洽谈会 时间：2007年9 地点：北京展览馆（拟定） “鲁茶进京”战略研讨会 时间：2007年9 地点：北京政协礼堂（拟定） 齐鲁茶文化风情游 时间：2007年7月-8月 （拟定） 地点：青岛、日照（拟定） 齐鲁茶情慈善晚会（可选项） 时间：2007年9 地点：北京钓鱼台国宾馆（拟定） 南北名茶大擂台（可选项） 时间：2007年9 地点：北京钓鱼台国宾馆（拟定） 中国北方茶艺表演公开赛（可选项） 时间：2007年9月 地点：北京 组织机构： 主办单位：中国茶叶流通协会（拟定） 山东省茶文化协会（拟定） 协办单位：中国慈善总会（拟定） 支持媒体：中央电视台、山东电视台、齐鲁卫视、新华社、中央人民广播电台、中国经济导报、新华每日电讯、国际商报、中国贸易报、中国食品质量报、北京晚报、北京青年报、北京法制晚报、京华时报、娱乐信报、竞报、中国名牌周刊、北京晨报中国食品杂志、夜北京杂志、新浪网、中特网等30余家国家、地区级权威媒体（拟定） 第二部分　主体活动内容 齐鲁名茶展交会：进行品牌展示、茶叶展销、交易洽谈等。 展区设置：按崂山、日照、莒县等山东产茶区划分齐鲁名茶展示区另辅以茶艺茶具区、商贸洽谈区、鲁茶文化展览区等。 展台设计：按照3*3标准展台设计，采用布景、屏幕墙、大型标志模型、图片、图表及文字说明、产品实物、多媒体介绍等。 京鲁名茶品牌推介暨商贸洽谈会：汇聚商业信息，为参展商和采购商提供相互洽谈、交流、贸易平台，主办方进行现场厂商、企业产品推荐。 领导专家：由主办方特别邀请国家部委、山东省、国际茶叶组织领导及茶界、商界、文化界等社会知名人士参会洽谈； 国际采购团：由主办方特别邀请国际驻京机构领导人、国际客商及国际茶业机构人士参会洽谈； 北京商超：特别邀请北京百盛、物美、家乐福等大型商场、超市企业代表参会洽谈； 北京茶商：特别邀请吴裕泰、张一元、更香等北京著名茶叶企业及马连道各大茶叶经销商、代理商企业代表参会洽谈； 北京茶馆：特别邀请北京各大茶馆企业代表参会洽谈； 餐馆、酒店：特别邀请北京各大餐馆、酒店企业代表参会洽谈； 第三部分　辅助活动内容 鲁茶进京战略研讨会：由国际茶叶组织机构代表、国内外茶叶专家、国家相关部委领导、山东省领导就鲁茶进京的主题进行论述。 论坛主题一：鲁茶的品牌塑造之路 论坛主题二：鲁茶在京的经营运作之路 论坛主题三：鲁茶如何借助奥运之