奇瑞QQ——年轻人的第一辆车.pdfVIP

维普资讯 奇瑞 QQ 年轻人的第一辆车 荆、艺萌 案例主体 ：奇瑞汽车公司 此主要微客厂家已经把主要精 上海车展关注奇瑞 QQ的时 市场地位 ：微型轿车市场 力转向轿车生产，微客产量的 候．奇瑞QQ以未做好生产准 霸主地位 增幅迅速下降。从 2001年到 备的原因没有在上海车展上亮 市场意义：凭借其品牌战 2003年 。微客的产量的年增长 相，只是以宣传资料的形势与 略和市场细分战略．将微型轿 率幅度分别为 20．41％、33．00％ 媒体和消费者见面，极大的激 车带人了营销竞争时代。 和 5．84％。 发了媒体与公众的好奇心 。引 市场效果 ：六个月销售 2．8 在这种情况下奇瑞汽车公 发媒体的第二轮的颇有想象力 万多台，创造单一品牌微型轿 司经过认真的市场调查．精心 的炒作。在这个时候，厂家提供 车销售纪录。获得多个殊荣其 选择微型车打人市场；他的新 大量精美的图片资料给媒体炒 中包括：2003年十大热门车型 产品不同于一般的微型客车。 作，引导消费者对奇瑞QQ的 之一 (人民网)；“微型新车购买 使用微型客车的尺寸，轿车的 关注度走向高潮。 意向”排名第一 (新浪网)；“最 配置。QQ微型轿车在2003年 2003年5月 。上市预热阶 喜爱的十大车型”榜首(第六届 5月推出。6月就获得 良好的市 段 ，就在消费者和媒体对奇瑞 成都国际车展) 场反映。到2003年 2月。已经 QQ充满了好奇时．公司适时推 案例背景 售出二万八千多台。同时获得 出奇瑞QQ的网络价格竞猜。 奇瑞公司作为中国地方汽 多个奖项。 在通过进一步引发消费者对产 车企业曾经成功推出奇瑞 “旗 奇瑞QQ营销事件 品关注的同时。让消费者给出 云”、“东方之子”等性价比比较 2003年4月初，奇瑞公司 自己心 目中的理想的奇瑞 QQ 高的轿车，并且凭借 自主品牌 开始对QQ的上市作预热。在 的价格预期。网上的竞猜活动 的优势和合理的价格优势向国 这个阶段，通过软性宣传，传播 有二十多万人参加。当时普遍 外出口轿车产品。已经在全国 奇瑞公司的产品信息。引发媒 以为QQ的价格应该在六至九 形成相当的知名度。 体对QQ的关注。由于这款车 万元之间 微型客车曾在 20世纪 90 的强烈个性特征和最优的性价 2003年 5月底。上市预热 年代初持续保持高速增长。但 比，媒体 自发掀起第一轮的炒 阶段，媒体：奇瑞QQ的价格揭 是 自90年代中期以来，各大城 作，吸引了消费者的广泛关注。 晓了 ．98万元 ．比消费者 市纷纷取消 “面的”，限制微客 。 2003年4月下旬。蜚声海 期望的价格更吸引人 ，这个价 微型客车至今仍然被大城市列 内外的上海国际车展开幕 ，也 格与同等规格的微型客车差不 在 “另册”，受到歧视。同时，由 是通过媒体。告知奇瑞QQ将 多。但是从外观到内部都是与 于各大城市在安全环保方面要 亮相于上海国际车展，与消费 国际同步的价格配置。此时媒 求不断提高．成本的抬升使微 者见面。引起消费者的更进一 体和消费者沸腾了．媒体开始 型车的价格优势越来越小 ．因 步的关注，就在消费者争相去 了第二轮 自发的奇瑞QQ现象 9 维普