王老吉的促销方案.docVIP

目 录 一、产品介绍 1 二、营销环境分析 1 （一）目标市场分析 1 （二）受众群体 2 （三）SWOT分析 2 三、促销策略 4 （一）活动目的 4 （二）活动目标 4 （三）活动主题 4 （四）活动时间和地点 4 （五）前期准备 4 （六）促销方式 5 （七）媒体宣传 5 四、费用预算 5 五、效果评估 6 王老吉国庆促销方案 一、产品介绍 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间随着社会的进步和生活水平的不段提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。 　王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制