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第二节 广告螺旋理论 一、商品生命周期理论 P269 二、广告运作配合商品生命周期，表现出螺旋推进 P269 第三节 传播扩散理论 一、传播扩散理论的构成 P270 二、传播扩散理论的消费心理顺应 P270 第四节 商品定位理论 一、商品定位的概念 P271 二、商品定位的方法 P271--272 三、商品定位的程序 P273--274 第五节 USP法则 一、USP 法则的基本构想 P277 二、 USP 法则的实际运用 三、 USP 法则的发展形态 课外习题 P268 1、 AIDMA理论的构成 P269 2、广告螺旋理论的内涵 P270 3、传播扩散理论的内涵 P271-274 4、全面叙述商品定位理论 P124、P130 P276-277、 5、全面叙述USP理论 P129 ? 讨论思考题：定位理论和USP理论在广告实践中的运用，以个案论证。 第八讲 广告调查 第一节 广告调查概述 第二节 广告调查方法 第一节 广告调查概述 一、市场调查和广告调