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上篇 广播广告 第一章 异军突起——电子传媒广播诞生 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 第二节 顶住压力生存壮大 第三节 我国的广播事业 第四节 不必忧虑 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件 经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素 无线电技术，则是电子传媒的产婆  a.19世纪末20初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——如何利用无线电技术传送人的语言和声音。 加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登 （1866——1932）首先获得了成功。 b.1920年11月2日，KDKA广播电台开始播音 广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情况和最终结果。 c.KDKA广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。 1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。 这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。 d.1926年9月成立了一个新的附属公司—— 全国广播公司（NBC）专门经营广播事业。 e.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS） f.1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC） g.1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立。 现在的（BBC）成立于1927年元旦 “不要纸张、ˊ没有距离ˋ的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 广播从其基本属性来说，是同报纸一样，都是舆论工具，都是大众传播媒介； 这句话抓住了广播利用声音传播的特性。 所以，广播不要纸张，不必经过印刷、发行等环节，不受时空距离限制，可以实现传播，接受同步。 第二节 顶住压力生存壮大 20世纪20~30年代： 无线电广播发展迅速： A听众迅速增加——广告剧增 B听广播——时尚 触及报纸和通讯社利益 启示 1、限制是荒唐的 2、新生事物具有生命力 3、在发展中变革 4、力争双赢 第三节 我国的广播事业 我国的广播事业，可以用这样三句话来概括： 步履维艰的昨天 蓬勃发展的今天 光明灿烂的明天 ㈠步履维艰的昨天 ※ 旧中国的广播事业最早是由外国人引入的。上海是中国广播的发源地。※ 最早出现的一批广播电台均为民营性质，广告经营是其重要业务。  ※ 1922年12月，侨居上海的美国商人奥斯邦（Osborn），用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”，1923年1月开始播音，播放音乐和推销收音机。这是中国境内第一座广播电台  ※ 1927年3月，上海新新公司广东籍高级职员们赞在公司6楼屋顶花园建了座50瓦的广播电台，节目内容多为广告，替公司推销商品。 这是第一座中国人办的私营广播电台。  ※ 旧中国官办广播电台始于1926年。无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，于1926年10月1日正式播音，呼号XOH，功率100瓦，每天播音两小时，内容有新闻、音乐及钱粮行市等。这也是中国人办的第一座广播电台。 ※ 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委四次会议提议设立“中央广播电台”，认为广播是“宣传主义的无上利器”。 1928年8月1日，该台在南京丁家桥正式开播，蒋介石到台致开播词。这是国民党继中央通讯社（1924年4月创办于广州）、中央日报》（1928年2月创办于上海）之后，创办的第三个全国性的中央宣传机构。 1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，从事“全国”广播事业建设。广播事业受到国民党政府的重视。1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台--国际广播电台。 ※ 1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR（按当时国际有关规定，我国无线电广播呼号的第一个字为X，NCR系英文New China Radio的缩写，意为新中国广播电台）。这一天也就是人民广播的创办日 1947年9月11日，陕北台增设了英语新闻节目，每天一次，每次20分钟。这是人民电台开办的第一种外语广播。  1949年3月，陕北新华广播电台随党中央由河北平山迁入北平，改名北平新华广播电台，开始具有中央台性质面向全国广播。 1949年12月5日，改名为中央人民广播电台） 1949年6月5日，中央广播事业管理处成立，管理并领导全国广播事业。 新中国成立时，全国各地的人民广播电台已达40座。 ㈡蓬勃发展的今天 我国广播事业蓬勃发展的今天是以我国的社会主义广播事业为象征的。台湾和港澳的广播事业的发展速度也很快。 我国的社会主