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影响服装消费行为的因素 ————年龄及家庭生命周期 姓名：郑婷婷 学号：2011428431114 指导老师：孙红 家庭生命周期 家庭生命周期 几个阶段 L/O/G/O 家庭生命周期（familylifecycle）是反映一个家庭从 形成到解体呈循环运动过程的范畴。 1. 形 成 2. 扩 散 3. 稳 定 4. 收 缩 5. 空 巢 6. 解 体 配偶另一方死亡 配偶一方死亡 解体 配偶一方死亡 最后一个孩子离开父母家 空巢 最后一个孩子离开父母家 第一个孩子离开父母家 收缩 第一个孩子离开父母家 最后一个孩子的出生 稳定 最后一个孩子出生 第一个孩子的出生 扩散 第一个孩子出生 结婚 形成 结束 起始 阶段 1、单身阶段： 2、新婚夫妇： 定义：从结婚到最小的子女出生 　 特征：筑巢期，家庭成员数量随子女出生增加 　 夫妻年龄：25－35岁居多 　 收入：双薪为主，追求高收入增长率 　 支出：随家庭成员增加而上升 　 储蓄：随家庭成员增加而下降，家庭支出压力大 居住：与父母同住（三代同堂）或自住 　 资产：资产有限，但由于年轻，可承受较高的投资风险 　　 负债：由于购房、购车等需求，一般负债较高 　 净资产（资产-负债）：增加幅度不大 3家庭成长期 （满巢期） 定义：从最小的子女出生到其完成学业 　 特征：满巢期，家庭成员固定 夫妻年龄：35－55岁居多 收入：双薪为主，可能因为一方薪资用于养育儿女而成为单薪家庭 　 支出：随家庭成员固定而稳定，教育支出压力大 　 储蓄：随家庭收入增加、支出稳定而逐渐增加 居住：与父母同住（三代同堂）或自住 　 资产：资产逐年增加，应开始控制投资风险 　　 负债：缴纳房贷，逐步降低负债 　 净资产（资产-负债）：投资净资产逐年积累 定义：指孩子在6岁以下的家庭 满巢期（I） 对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品 满巢期（II） 定义：指最小的孩子在6岁以 上的家庭 倾向于购买大规格包装的产品。 满巢期（III）： 定义： 指夫妇上了年纪， 但有未成年子女 需要抚养的家庭。 可能购买富余的耐用消费品 4.家庭成熟期 （空巢期） 定义：从最大的子女完成学业到夫妻均退休 　 特征：离巢期，家庭成员数量随子女独立逐步减少 夫妻年龄：55－65岁居多 收入：双薪为主，事业发展与收入均达到高峰 　 支出：随家庭成员减少而降低 　 储蓄：随收入增加和支出降低，储蓄大幅增加，应着手准备退休金 居住：供养双亲或夫妻自住或与子女同住 　 资产：资产达到最高峰，应降低投资风险准备退休金 　　 负债：应已还清负债 　 净资产（资产-负债）：资产=净资产，因此净资产达到最大值 空巢期（I）： 定义： 指子女已经独 立生活，家长 还在工作的家 庭 可能购买高级时装和奢侈品 空巢期（II）： 定义：指子女独立生活， 家长退休的家庭 倾向于购买有益健康的产品。 5.家庭衰老期 定义：从夫妻均退休到二人中一人过世 　 特征：空巢期，夫妻二人或只剩一人 夫妻年龄：65－85岁居多 收入：理财收入或转移性收入为主 　 支出：不再工作，休闲、医疗费用增加，其他支出减少 　 储蓄：大部分情况支出大于收入，消耗退休准备金 居住：夫妻二人居住、一人独居或与子女同住 　 资产：逐年变现资产，以固定受益工具为主 　　 负债：一般无新的负债 　 净资产（资产-负债）：资产=净资产，净资产随资产逐渐降低而逐年降低 (鳏寡退休期) 鳏寡退休期： * *