服装色彩 心理.ppt

第三章 服装色彩心理 第一节 色彩的视觉心理 服装色彩的视觉心理是服装设计中正确、有力、清晰地表达设计意图极为重要的应用理论基础。 一、色彩的固有情感 色彩的固有情感即为大多数人共同感受到的色觉心理反应，也称为人的视觉功能感受。主要表现在一下几个方面。 （一）色彩的冷与暖（对比而来） （二）色的兴奋与沉静 色的兴奋与沉静感和色相、明度、纯度都有关系，其中尤以纯度的影响最大。（运动服与医生白大褂） （三）色的明快与忧郁感 明度和纯度是影响色的明快与忧郁感的重要因素。 （四）色的华丽与朴实感 纯度对颜色的华丽与朴实感影响最大，明度也有影响，色相影响较小 （五）色的轻重感 明度高的色彩使人有轻感，明度低的色彩则有重感。 （六）色的活泼与庄重 暖色、纯度高之色、对比强之色、多彩之色显得色彩跳跃、活泼；而冷色、暗色、灰色给人以严肃、庄重感。黑色给人以压抑感，灰色呈中性，而白色则显得活泼。 （七）色的软硬感 明度越高越软，高纯度和低纯度的颜色呈硬感，中纯度呈软感。色彩的软硬感几乎取决于它的明度，明亮色即使不太明显也呈软感，而低明度不论鲜明与否硬感。 应用中如：奶油色、粉红色、淡蓝色等软色是儿童理想的色彩 （八）色的强弱感 明度和纯度是影响色彩强弱的重要因素。纯度越高，强感越大，明度低呈强感，明度高呈弱感；色相对强弱几乎没有影响。 二、色彩的联想 色彩的心理感受，除了上述功能的固有情感外，还有情绪性的表现感情。 色彩的联想，既受观色者经验、记忆、知识等的影响，也因民族、年龄、性别的差别而有不同，还因性格、教育、职业、生活环境等的差别而相异，并随着时代及时尚的变迁而略有变化。因此，一种颜色可能使人联想起好的或不好的事物，作为服装色彩设计者必须有意识地给予色彩明确的表达。要具有这种能力，就应对色彩的一般共性联想有所认识。 色彩的联想有两种：具象联想和抽象联想 （一）具象联想 （二）抽象联想 （一）具象联想 具象联想是指看见某种色彩使人联想到自然界具体的相关事物， 胡萝卜、橘子、柿子、土壤、砖、骆驼、等 色彩的联想不只是发生在色相环的纯色相上，一切具有不同色相、纯度、明度、色调的色彩都能唤起观者的不同联想情感。 色调所引起的联系举例如下： 鲜调——兴奋，生动，华丽，悦人，花哨，自由，动感，积极,健康； 亮调——年轻，光辉，新鲜，开朗，女性化，华丽，健康，幸福，愉快，清澈，新潮，甜蜜，细腻； 浅调——清爽，简洁，柔弱，安定，成熟，明媚，开朗，愉快； 深调——生动，高尚，趣味，老练，深邃，充实，古雅，传统化； 涩调——安稳，柔弱，朦胧，沉着，平静，朴实； 淡调——明亮，凉爽，清澈，开朗，浪漫，甜蜜，幸福； 暗调——朴实，老成，老练，深邃，硬，强，充实，男性化，稳重，沉着，结实； 浅浊调——干脆，简洁，柔弱，消极，成熟 浊调——浑浊，质朴，柔弱，消极，成熟 为了便于从总体上把握色彩联想的感受与色彩属性的关系，我们举例说明 色彩联想的感受与色彩属性的关系 在美国常用颜色来表示月份 1893年以来，美国大学的主要院系用颜色进行识别 宝石也有各种色彩。不同的宝石，在使用习惯上赋予一定的象征意义 四、色彩的偏爱 由于观者性别、经历、修养、地位、文化、民族习惯、爱好等不同，会形成对色彩各自不同的偏好和评价，这就是色彩的偏爱。 （1）与年龄有关 （2）与性别有关 （3）与色彩明度有关 （4）对色彩的好恶。反应了时代、流行，每年都在变。 （5）因国家、地区习惯的不同而有变化。 五、常见色相的性格分析 1.红 最容易使人联想到太阳，火或血，表示爱国，忠心与革命，也是女性口红之色。他象征着生命、活力、健康、热情、活泼、青春、希望、幸福，也是一种积极的色，也可以说是年轻人的色彩。红色的波长最长，空间穿透力强，不易消失，故常用作信号、消防车等。红色也是忠诚、直率、胸怀坦荡，表示毫不遮掩、不虚伪的意思。 六、色彩的共感觉 （一）色听 色听指的是给予某种音响刺激后，和听觉一起产生相对的颜色感觉。心理学家金斯伯格，本身是一个色听者。根据他的报告，随着钢琴从低音向高音的过渡，据说有黑褐、深红、大红、深绿、铜绿、青、灰、银灰这样的颜色变化。 （二）心像 颜色引起观者相应的图像感觉，称为心像。当我们看到一种颜色和形状时，除了产生图像感觉外，还附带产生伴随着该种颜色和形状的感情，这样就产生了对应于该种颜色和形状的“心像” （三）味觉 不仅在颜色和听觉之间存在着共感觉，在颜色和味觉之间也存在着共感觉。以日本内藤耕次郎先生的