首创琥珀湾提案.pptVIP

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  • 2012-08-08 发布于河南
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首创琥珀湾提案.ppt

纯粹就产品卖点说产品是卖珍珠,卖原材料。 我们现在要找一根链子把10颗珍珠串起来, 让原材料变成工艺品, 让产品对消费者的生活有直接的意义, 给消费者额外的附加值。 那么这条链子是什么?我们来看看多了一条链子的项链和珍珠的区别。 意义—珍珠只代表珍珠,项链则可以代表爱情、忠贞、高贵等等,这就是我们常说的内涵。 2. 形式—把散乱的珍珠串起来成为一个整体,成为一件可出售的工艺品,这是我们常说的外延。 我们要做的是— 透过产品物理层面的表面特征,探究开发商的深切用心与开发商理念集成的独具匠心并最终以“琥珀湾”去规范、引领、倡导更高度的生活方式与生活态度,直击客群的精神层面。 还有就是找到一个形式 再把产品整体包装起来 下面是我们的工作: “以生活定建筑”是项目非常明确的开发思路 但琥珀湾究竟是一种什么生活? 或者说琥珀湾将向人们引导一种什么样的生 活?? 我们的项目广告语除了要概括项目价值的同 时回答这一问题。 内涵意义调性 所以,我们的广告语是: ? “德国生活本来如此” 关于广告语三个层面的解读: 第一层面:“本来如此”是一种生活样板 ,沈阳不缺少一般的德国风格建筑,而琥珀湾追求的是更舒适度的德国建筑,是更高层面的德国建筑。第二层面:“本来如此”是一

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