首创琥珀湾提案.pptVIP

纯粹就产品卖点说产品是卖珍珠，卖原材料。 我们现在要找一根链子把10颗珍珠串起来， 让原材料变成工艺品， 让产品对消费者的生活有直接的意义， 给消费者额外的附加值。 那么这条链子是什么？我们来看看多了一条链子的项链和珍珠的区别。 意义—珍珠只代表珍珠，项链则可以代表爱情、忠贞、高贵等等，这就是我们常说的内涵。 2. 形式—把散乱的珍珠串起来成为一个整体，成为一件可出售的工艺品，这是我们常说的外延。 我们要做的是— 透过产品物理层面的表面特征，探究开发商的深切用心与开发商理念集成的独具匠心并最终以“琥珀湾”去规范、引领、倡导更高度的生活方式与生活态度，直击客群的精神层面。 还有就是找到一个形式 再把产品整体包装起来 下面是我们的工作： “以生活定建筑”是项目非常明确的开发思路 但琥珀湾究竟是一种什么生活? 或者说琥珀湾将向人们引导一种什么样的生 活？？ 我们的项目广告语除了要概括项目价值的同 时回答这一问题。 内涵意义调性 所以，我们的广告语是： ? “德国生活本来如此” 关于广告语三个层面的解读： 第一层面：“本来如此”是一种生活样板 ，沈阳不缺少一般的德国风格建筑，而琥珀湾追求的是更舒适度的德国建筑，是更高层面的德国建筑。第二层面：“本来如此”是一