白领对服装的消费行为.ppt

AMASS(阿玛施)源自中国台湾，阿玛施 AMASS创始于1977年，属于哥弟品牌的提升系列。定位于个性品味的精品路线。产品系列组合多元化：有营造知性女子独特魅力的职业篇；有轻松舒适富于动感的休闲篇；有显示奢华典雅的风情篇，使阿玛施 AMASS时装帅气中不失柔美，硬朗中不失浪漫。 目标消费人群描述：相对低调、精致、追求时尚同时对价格具有敏感度，以及注重家庭关系的30岁以上女性群体。 族群1：银行业、保险业、教师等职业的女性 族群2：家庭主妇 主要职业：银行业、保险业、教师等 年龄层：30-40岁 年消费额：10000元—30000元 购物时段：中午休息时间，下午3：00-4：00 年收入：10万——30万（推算） 主要购买方式：单件 购买单价：800元——2500元 杂志：时尚芭莎、嘉人、时装 餐饮：较注重品质，同时对价格具有敏感 家庭结构：以三口之家为主 娱乐休闲：上网、电视、与家人出游（以国内景点为主要） 调研方法： 1、对阿玛施店长、员工访问 2、对阿玛施顾客进行访问 3、蹲点观察 工作 家务 读书看报 兼职 教育子女 陪伴家人 社交 郊游 购物 看电视 锻炼身体 上网 2.2 2.2 2 0.2 0.8 4.4 2.4 1.5 1.9 2.6 1.3 1.2 双休日时间安排表 工作及路途 学习 家务时间 休闲娱乐 睡眠时间 10.8 2.5 1.4 4.6 4.9 日常工作时间表（小时/天） 姓名：张女士 年龄：43 职业：银行职员 家庭结构：三口之家 经常购买的服装：哥弟、阿玛施 休闲方式：上网打牌、电视、和家人出游、逛街、SPA 出游目的地：海南、上海、厦门、北京等 杂志：嘉人、时尚芭莎、时装 服装消费情况：每次平均1-2件