麦肯锡_中国富人消费.pdfVIP

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2017-09-24 发布于北京
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麦肯锡_中国富人消费.pdf

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迎接新纪元中国新兴的富裕消费阶层迎接新纪元中国新兴的富裕消费阶层安宏宇(Yuval Atsmon) 丁颖(Jennifer Ding) 狄维瑞(Vinay Dixit) 盛颐安 (Ian St-Maurice) 苏慕佳 (Claudia Suessmuth-Dyckerhoff) 本文作者谨向 Glenn Leibowitz, Eugene Lin, Vivian Shen, Hai Ye, Jingyi Zhang 和 Rachel Zheng 为本文所作的贡献致谢内容内容概要 6 迎接新纪元：中国新兴的富裕消费阶层 8 中国富裕消费群体正在迅速增长变化 10 中国富裕消费者的独特特征 14 依据消费需求细分消费群 20 结论 28 麦肯锡“解读中国” 31 附文: 研究方法 9 零售诉求 13 品牌认知的重要性 18 定价 26 5 概要内容商家早已充分认识到中国突然涌 1. 中国富裕消费者人现且迅速增长的消费需求，其中数增长迅速而且其结许多商家早已开始为中国的富裕消费者提供服务。他们已经了解构也正快速变化到了这个市场的无穷潜力。2008 目前，富裕家庭在中国城市家庭年，中国的富裕家庭数达到了160 总数中占比不到1% ，但其绝对数万，预计到2015 年这个数字将量正以每年16% 的速度递增。现超出400 万。中国将成为仅次于在的富裕消费者中大约一半是在美国、日本和英国的全球富裕家过去四年内开始获得财富，并达