火车头晨报冠名连载栏目策划方案2012.pptVIP

火车头杯 “亚欧博览会吉祥物” 全球独家冠名策划方案 2010.10 新疆经济报系 活动背景 活动背景 乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会已连续成功举办十九年。 2011年，乌洽会将正式升格并更名为“亚欧博览会”，在这重要契机之下， 乌洽会的华丽转身将标志着新疆这一贸易盛会将真正走向世界， 成为全球瞩目的贸易方向！ 新疆经济报系凭借专业的营销团队，已连续三年作为独家媒体协办乌洽会，参与乌洽会高层论坛、乌洽会广告运营招商等合作， 俱备各种大型活动、高峰论坛等国家级展会活动的策划力、执行力。 我们在2011将重磅推出年度最具影响力的策划方案----------- 德汇火车头杯“亚欧博览会吉祥物”全球征集大赛 合作媒介 德汇火车头杯“亚欧博览会吉祥物”全球征集大赛策划初衷--- 旨在通过此次“亚欧博览会吉祥物”的评选，吸引社会各界广泛关注， 扩大“亚欧博览会”的深层内涵，铸就品牌的历史文化， 从中挖掘与“德汇火车头”关联潜在的商业价值。 带动“德汇火车头”的品牌影响力、提高读者的认知度， 借助国际展会的社会影响力和新疆经济报系强大宣传力， 通过《晨报》《亚心网》相关专栏互动，强强携手， 联袂打造“德汇火车头”企业品牌文化， 多角度，全方位，大视野， 全年百期的强大栏目合作阵容， 将 “德汇火车头” 与“亚欧博览会”携手，华丽转身，实现双赢 合作媒介 新疆经济报系 合作媒介 客户优惠价：50万元 总 价 值：100万元 免费 全年 所有大型活动 大型活动合作优先权 5 免费 全年 十报五刊一网 “危机公关”新闻保护 4 免费 全年 火车头商户 免费投递 10 免费赠送100份《晨报》 3 免费 全年 年度冠名栏目 40 《晨报》全年新闻专栏 2 50万 全年 年度宣传报道 50 亚欧博览会吉祥物 总冠名 1 合计 时间 回报政策 招商价格 （万元） 广告位类型 序号 新疆经济报系 合作媒介 栏目运作方式 版面定位： 民生版，1/10版专栏，群众关注度高 亚欧博览会征集： 每周在版面透露征集进程和消息，增加可读性和追随关注的读者群体； 群众互动： 设置角标剪角集送活动，群众参与度高 亚欧博览会吉祥物冠名专栏 栏目运作方式  1、社会各界、设计单位与个人（包括广告、公关、顾问咨询业）。 2、所有吉祥物参赛作品要求必须是本人原创、且未发表过的作品， 设计新颖，最能代表“亚欧博览会”形象和最具世界级博览会的精 神及内涵，并具有实际可操作性的吉祥物作品征集稿； 3、创作者不止一人的，所有创作者必须共同签署，以设计公司名义 必须标注企业名称。 4、作品表现手法不限。手绘、计算机等任何方式，能清楚表现设计者 的创意和设计即可。 参赛对象及要求 新疆经济报系 栏目运作方式 1、参赛单位或个人可直接将设计吉祥物征集作品的电子稿发至邮箱 （E-mail）：myufo@，标注“亚欧博览会吉祥物参赛作品”字样， 邮件标注参展单位名称（或个人）、联系方式等； 2、可直接将作品投至德汇火车头*****征集点，凭作品可领取纪念品； 或寄至：乌鲁木齐解放北路90号天际大厦10楼亚欧博览服务中心， 信件中标注参展单位名称（或个人）、联系方式等； 参赛方式 新疆经济报系 栏目运作方式 参评细则及奖项 1、此次亚欧博览会吉祥物征集评选活动通过晨报、与读者全面互动，面向全社会有奖征集亚欧博览会吉祥物的形象。届时，《都市消费晨报》、德汇火车头将通过多种方式 包括店内海报、POP等 宣传报道此次活动进程； 2、为充分体现公开、公平、公正的评选原则，征集时间结束，不仅由自治区广告协会、亚欧博览事务局、德汇火车头主要负责人、乌鲁木齐广告协会等专家组成的评审委员会评选，还将参考市民读者在新疆经济报社亚欧博览事务中心办公室和德汇火车头指定地址投票共同评选出优秀作品。 新疆经济报系 栏目运作方式 最佳创意奖，1名，给予原创者5000元奖励； 最佳设计奖，5名，给予每位原创者500元奖励； 奖项设置及奖励标准 新疆经济报系 推广原因 1、火车头儿童大世界自开业以来，零售顾客群基数低，目标受众认知度不够，导致促销活动难以达到预期效果。 2、火车头旺场活动入驻品牌参与度和互动性不足，每次活动只能是火车头商业运营方单拳出击，难以打出卓有成效的组合拳，导致火车头商业零售难以聚集人气。 借晨报主流媒体声音，在报纸固定版面开设1/10冠名栏目，策划炒作火车头商圈，巩固品牌认知度基础上，增大社会效应。 借“亚欧博览吉祥物”全球征集活动，迅速提升品牌形象，短时间、低成本地让首府人认知并认可火车头儿童大世界品牌及零售诸业种。 通过全年栏目宣传计划，讲述火车头眼镜、图书专属业态卖点；童装等孕婴童品牌群落品牌故事，塑造火车头项目在商圈的规