清远移动下半年项目活动建议20110825.pptVIP

高考状元一家为“欢乐在线”启动仪式剪彩； 启动仪式“高考状元”一家行动线设置： “和谐新社区”首场社区活动剪彩 活动落地 讲述高考备战期间家庭里的欢乐趣事与现场分享； 现场加入“欢乐在线” 一家三人分别讲述高考期间有趣的家庭事件，带出电话沟通的重要性以及欢乐在线家人免费聊的便利。 由一人为主号现场开通清远移动“欢乐在线”，并现场组群，加入亲人及同学、老师的号码。 选用高考状元家庭分析： 7-9月是暑期，暑期最容易引起学生与家长关注的新闻点便是高考放榜结果，在7月选用高考状元为活动启动造势不仅时间热度吻合，且题材也易引起关注。 高考状元分享学习心得是目标受众家庭关心的话题，活动易引发目标受众回应与传播。 高考状元父母现场分享高考期间生活中的趣事，以及如何帮助孩子备考，既具有话题性，且其自身幸福家庭与“欢乐家庭”目标用户群形象吻合。 活动落地 促销事件： 活动对象 活动时间 9月中下旬 目标用户群体 活动内容 邀请清远高考状元与父母一家三人参加为“欢乐在线，幸福家庭”活动剪彩，现场布置突出家庭、欢乐主题。由高考状元现场演示1+8，添加家人、同学、老师入网，现场打电话交流。同时活动现场安排人员协助现场办理家庭“欢乐在线”产品业务。 活动目的 开启清远移动下半年“欢乐在线”活动序幕，也是针对目标群体进行一次集中式社会公关，全面展示欢乐在线产品特点和优惠信息。借力高考状元家庭概念，搭建和目标群体拉近距离的桥梁，促进产品幸福家庭形象深入人心，提升目标群体对产品的好感度和认知度。 邀请“高考状元”家庭为 “和谐新社区”首场社区活动剪彩 活动落地 新闻话题 《清远移动近亿回馈客户，启动“欢乐在线，幸福家庭”计划》 《 清远高考状元携手“欢乐在线”讲述欢乐家庭故事》 《“欢乐在线，幸福清远”活动开启，全家、全省、全年免费打》 活动落地 传播方式： 邀请“高考状元”家庭为 “和谐新社区”首场活动剪彩 传播渠道 平媒：清远电视台新闻栏目、插播本港、翡翠 自有渠道：12580、短信、彩印、营业厅、10086 纸媒：《清远日报》 首选人员：清远地区高考状元 备选理由： 清远今年无全国、全省高考状元 清远市范围内高考最高分具同样话题性 活动落地 备选人员：清远各地中学高考最高分 《和谐新清远、幸福传万家》之 社区活动 导入期：社区活动 事件构思出发点： 强化家庭群组概念 强化幸福家庭形象 强化销售短板 通过闯关游戏强化产品资费下降、产品升级的概念，设置现场办理抽奖环节，既清晰传达产品信息，又拉动欢乐在线业务办理。 以家庭组形式参与活动强化“欢乐在线”1+N的群组概念。 以“幸福家庭”为诉求，强化幸福家庭的概念和形象。 准确影响支付主力人群，拉动欢乐在线业务办理。 以“幸福家庭”为诉求，举办社区活动，以家庭形式参加，搭建产品与目标受众沟通的桥梁。 活动设置以“资费下降”、“产品升级”概念为主，通过游戏强化欢乐在线的资费、内容、特点印象。 活动落地 活动落地 《和谐新社区、幸福传清远》之社区活动纲要 活动时间 活动主题 活动内容 活动目的 “欢乐在线资费下降，产品升级，共创幸福家庭 9月-10月每周六、日 让社区居民在认可欢乐在线产品内容及功能的前提下，提升业务办理量 针对快乐家庭主题确定具体演出内容： A、快乐家庭三项全能闯关赛； B、欢乐在线1+8组群操作现场培训； C、欢乐在线用户幸运大抽奖。 快乐家庭三项全能闯关赛内容 活动落地 免费关 下降关 上升关 盖楼游戏，用层层叠加的比赛内容强化产品升级，泡沫品最底端印“欢乐在线”，每层泡沫品印“全家免费”“全省免费”“全年免费”短号易记”“1+8多聊”等字样 印有”幸福“的空飘一个，将其系绳隔50公分打上绳结若干。游戏者需要奋力拉下空飘，用层层”降低“的比赛内容强化资费下降的概念。每层泡沫品都印“￥”钱币的符号代表资费。 吃西瓜游戏，通过免费提供西瓜解暑，在规定时间内每组家庭互相喂食，吃完桌上的西瓜比赛内容，强化趣味性和免费印象。 全年免费 全省免费 全家免费 欢乐在线 短号易记 配合2011国庆节庆的游戏内容： 活动落地 扶老携幼赛（家庭） 红军挑担赛（家庭） 听红歌猜歌名（个人） 单人游戏，游戏者听一段红歌旋律之后，然后在规定时间和次数内猜出红歌名字。猜对有奖。 红军爸爸和红军妈妈，两人用扁担共同抬着篮子里，身穿印有”话费、上网费、座机费“马甲的儿子，穿过蛇形路线。抵达折返点。放下儿子后返回起点”。强化减轻资费负担的概念。 参赛的红军爸爸，要背着妈妈，怀抱着儿子，比赛以谁家的红军爸爸坚持的时间长定胜负。妈妈必须身穿”全家话费“马甲，儿子穿”宽带费“马甲。强化减轻话费负担印象。 红色留影墙：开国大典、国庆阅兵式 角色扮演：红色家庭 活动落地 社区活动奖项设置： 现场办理用户