中外广告史教学大纲.docVIP

《中外广告史》教学大纲 （本大纲适用广告设计与制作专业） 一、课程的性质与任务 课程的性质：“中外广告史”课程为广告专业（本科）的一门重要基础必修课。本课程的前导课程有广告学概论、美学原理、广告策划、广告创意与表现等，学生在掌握了现代广告基本理论及基本创意技法的基础上，再从宏观角度认识和了解中外广告的发展线索，有助于学生拓展知识面，加强理论修养，并强化对整体广告市场的把握能力，同时还有助于后续课程的学习。此课程后续课程还有广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略等。 课程的任务：通过本课程的学习，使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。 本课程与广告学概论及广告设计基础等课程共同构成广告学科的完整知识系统，本课程是完整的广告学科重要的组成部分。 二、课程目标 通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。 三、教学时间分配 教学内容 学 时 理论 实践 合计 一、中国广告史篇 18 0 18 二、外国广告史篇 16 0 16 三、机动 2 合计 34 36 四、教学内容及学时安排 序号 单元 主要内容 教学要求 学时 1 原始社会末期到鸦片战争前的广告 理论教学 1.奴隶社会及其以前的广告 2.战国至隋朝时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.时清时期的广告 了解各个时期的广告发展情况和广告形式。 6 实践项目 2 鸦片战争到建国前的广告 理论教学 1.鸦片战争前后的广告 2.五四运动至20世纪30年代的广告 3.抗日战争至建国前的广告 4.旧中国的广告管理 了解各个时期的广告发展情况和广告形式。 4 实践项目 3 新中国成立以来的我国大陆广告 理论教学 1.国民经济恢复时期的广告 2.社会主义改造时期的广告 3.社会主义改造基本完成后的广告 4.“文化大革命”中的广告 掌握这一时期我国广告工作发展的内容。了解这一时期我国广告事业的表现。一般了解这一时期广告业情况。掌握这一时期广告业发展的主要表现。 2 实践项目 4 新时期的我国大陆广告 理论教学 1.新时期广告业的恢复和发展 2.广告媒介的发展 3.广告公司的发展 4.广告代理制的发展5.广告管理法规的发展 6.广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展 新时期的我国大陆广告发展 2 实践项目 5 台湾地区广告简史 理论教学 1.台湾地区广告演变史2.台湾地区广告媒介和各类广告概况3.海峡两岸广告交流4.台湾地区广告管理法规 了解台湾广告事业的发展概况，关注海峡两岸广告业交流的动向。 2 实践项目 6 香港地区的广告 理论教学 1.香港地区广告发展概述2.香港地区广告媒介3.香港地区广告公司4.香港地区广告管理 了解香港地区消费者的心态与价值观，借鉴西方广告对香港的影响，特别是中西方广告的融合；中华传统对广告的影响。 2 实践项目 7 外国广告分期与发展 理论教学 1.原始广告时期2.近代广告时期3.近代广告向现代广告过渡时期4. 现代广告时期 了解每个历史阶段广告的发展及新变化；掌握现代广告业蓬勃发展的特点。 2 实践项目 8 美国广告发展史 理论教学 1.美国广告的演变 2.美国的广告公司3.美国的广告媒介4.美国的广告管理5.美国的广告教育 了解美国经济发展与广告之间的关系，美国的广告教育走在世界的前列，应以他们的经验查找我国广告教育的不足。 4 实践项目 9 日本广告发展史 理论教学 1.日本广告概况 2.日本广告媒体 3.日本广告的管理与人才培养 了解日本的广告营销技巧及人才培养的成功经验；把握日本广告媒介的发展与广告创作的特