Moma行销企划方案.ppt

柒、Moma國際寓所媒體投放----NP說明 ●9月15日前用雜誌來取代報紙稿的效應，達到Moma的影響生 根和耳語的散播。 ●9月15日—10月31日期間，NP類媒體只選擇北京青年報（硬 廣）、經濟觀察報（軟文）。 ●在前期的雜誌稿的舖陳下，9月15日—10月31日的NP主要是 詔告說明以及推動的作用。 捌、Moma國際寓所媒體投放----機場媒體說明 與機場發生關係的客源經營（外地客源的經營） ●原先的已購客戶分析表明外來人口占15%，在外地客源的量 體將可能會增加到20%—25%。 ●通過機場路牌、機場媒介、機上媒介等媒介工具加以鎖定。 由於有的客戶可能是第一次接觸Moma國際寓所的資訊，因此， 讓這些客戶產生第一好感印象變得很重要。 ●針對接近40%的外地客源通過機上雜誌《中國之翼》進行封 鎖，讓目標客源閱讀並瞭解到Moma國際寓所的資訊。 ●在主攻期（9月15日—10月31日）增加機場現場的展板展示。 ●機票封套鎖定朝陽區、東城區；每月20萬份。 玖、Moma國際寓所媒體投放----網路媒體說明 ●新浪網的廣告內容配合專家座談會每兩周更新一次 ●後續期新浪網的廣告應傳遞答謝回饋贈書的資訊 ●以當代集團網站為基地，在新浪網及其他網站鏈結 在當代集團網站建立專門頻道——頻道內容包含Moma、晚期現 代主義新建築、世界級大師EBERLE、科技養生新建築、恆濕恆 溫新建築、當代藝術館新建築、張藝謀、呂思清的證言等資訊。 ? 備註：請專業的網路公司針對這個時期內所發佈的內容及時的更新和進 行維護。 拾、Moma國際寓所媒體投放----戶外部分說明 1、引導 在項目周圍加大引導的強度 2、告示 針對特殊的區塊，加強告示廣告牌的強度 CBD、亞北、機場路………等區域 * Moma 國際寓所行銷策劃 壹、行銷策劃思維 3 貳、行銷階段 4 參、客源鎖定 16 肆、公關策略 18 伍、Moma國際寓所媒體投放----廣播的細節說明 23 陸、Moma國際寓所媒體投放----雜誌訴求說明 24 柒、Moma國際寓所媒體投放----NP說明 25 捌、Moma國際寓所媒體投放----機場媒體說明 26 玖、Moma國際寓所媒體投放----網路媒體說明 27 拾、Moma國際寓所媒體投放----戶外部分說明 28 目 錄 壹、行銷策劃思維? “ 糖夠甜，螞蟻自動爬過來 ”? “ 由小眾變大眾 ”? “ 奔馳350的故事 ”? “ 值得收藏的建築 ” 貳、行銷階段 ? 第一階段：預熱期 6月15日—7月15日 第二階段：醞釀引導期 7月15日—9月15日 第三階段：公開期 9月15日—10月31日 第四階段：延續期 11月、12月、04年1月 新產品階段：新Moma國際寓所 （新的Moma產品公開問世） 04年2月—04年6月 第一階段：預熱期 時間：6月15日—7月15日 主題：什麼是Moma？ 病毒防火牆?科技養生新建築 --Moma國際寓所 目的：讓社會大眾注意什麼是Moma 假如 我們自已搞不清楚，一般消費者的好奇心就慢慢變成了失望，那就我們最大的危機 什麼是MOMA？ ˙我們清楚了沒？ ˙一般消費者搞不清楚？ 好奇、話題、是一件好事 之一 主題：什麼是MOMA？ 知道MOMA開始期待 不知道MOMA開始好奇 可以辦贈獎活動 【在網路上、NP、RD】 2週 預熱期廣告 單純有力量 之二 1、北京的東方都會人文藝術的氛圍 與紐約西方都會人文藝術的氛圍相類似 多元 融合 有生命力 藝術人文 世界三大文化都會－紐約、巴黎、北京 2、從紐約當代藝術館MOMA談起 ˙MOMA是現在紐約現代高尚生活品質品味的代言人 ˙MOMA對紐約時尚生活的一部份。 可以從中國紐約客談 ˙MOMA是紐約現代時尚生活的精神符號 3、北京是一個東方都會人文藝術的中心 總裁的企圖心：如何建構北京高品質、 高品味的現代時尚生活藍圖，即是MOMA計畫 4、MOMA計畫 男主角：晚期現代主義建築思想集大成者EBERLE 男配角：凱勒教授 女主角：當代集團張雷總裁