230品牌管理手册(修改版).docVIP

市场管理手册 认识品牌 1、品牌的定义：对于品牌的定义有多种，有的观点认为：品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。 　　上述定义说明品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等），品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。 　　我以为所谓“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心理，可这品牌又属企业所有。 2、品牌的作用： 品牌——产品或企业核心价值的体现； 品牌——识别商品的分辨器； 品牌——质量和信誉的保证； 3、品牌的本质——质量： 4、品牌的支持者——服务 5、品牌的脸面——形象 6、品牌的依托——文化 7、品牌的基础——管理 8、品牌的活力——创新 9、品牌的右臂——广告 10、品牌的左膀——公关 VI系统 品牌：徽记 好巴食 企业名：华徽食品 宣传物标准 产品介绍 徽记煮瓜子 精选内蒙古大草原优质葵花子为原料，采用徽派传统工艺和现代煮制技术，加上神秘配方精制而成。其