292制造中国十大泡沫品牌.docVIP

制造中国十大泡沫品牌 ——质疑《中国500最具价值品牌榜》 世界品牌实验室公榜的“中国500最具价值品牌”，新近备受引用，上榜品牌迅即成为行业典范。此榜第一次在国内广普评估品牌价值，影响力不可小觑。然而从专业角度分析，其榜评结果是否体现市场实际？对上榜品牌及国内企业有无误导？本文认为该榜至少制造了十大泡沫品牌，值得企业警惕。 序号 品牌 原排名 原估价值（亿元） 泡沫性质及预警 1 海尔 1 612.37 通才品牌，各领域留有被专家品牌突破机会 2 科龙 12 346.66 双重身份，企业内部思维影响多元发展 3 TCL 17 320.19 融合品牌，有违商业分化规律 4 五粮液 19 302.51 分品牌侵食，危及高档地位 5 一汽 20 289.78 企业品牌，依赖产品品牌支撑 6 康佳 21 251.71 品牌延伸，多元领域互相制肘 7 春兰 37 131.29 无市场主导地位，难以建立品牌号召力 8 海王 42 103.48 缺乏核心价值，商标不能实现品牌化经营 9 方正 54 88.53 未能将市场地位转化为心智地位，市场地位不牢 10 杉杉 61 78.65 远离主业，品牌逐渐失去意义 海尔：通才品牌 海尔囊括众多产品，是一个通才品牌。其核心价值在于它在消费者心智中占居“中国家电第一品牌”定位，代表着比一般品牌更高一级的选择，包括产品、服务都会更