比利时汇总分析.ppt

小组成员分工 雅戈尔公司介绍———————— 比利时P分析—————————比利时E分析————————— 比利时S分析————————— 比利时T分析—————————雅戈尔SW分析————————— 雅戈尔OT分析————————— SWOT矩阵分析————————— 市场容量分析—————————营销策略分析————————— 整 体 思 路 第一章：对雅戈尔企业介绍 第二章：对比利时进行PEST分析 第三章：对雅戈尔进行SWOT分析 第四章：市场容量估计 第五章：营销策略 雅戈尔集团概况 雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。 2010年集团实现销售收入334.8亿元，利润总48.99亿元，实现税收22.31亿元。总资产达到581亿元，净资产达到182亿元。2005-2011年在中国服装销售百强企业中，雅戈尔集团稳居榜首。 雅戈尔服装品牌 比利时E（经济）分析 1、经济总体介绍 2、经济简史 3、三大产业现状 4、对外贸易 5、家庭经济 比利时纺织业现状 （the status of textile industry) 1995-2000年5年间，欧盟15国平均增长率为-5.9％，比利时纺织业生产量增长率却达10.5％，仅次于荷兰（11.1％），营业额增长率为18％、出口增长率为36％，故在欧盟同业中长期占有领先优势地位。 2000年间比利时纺织业生产量曾创下1995年以来之最优纪录 。 2001年间在全欧盟纺织工业中的产销表现，虽较上年度略为逊色，业者颇以仍能保持相对佳绩而自豪。 2001年首9月比利时纺织业营业额停滞，仅较上年同期增加0.9％，全年业绩约为66亿欧元；内销金额较上年略减，进口增加4.5％；出口情形依旧良好，金额较上年增加5.1％。 比利时纺织业投资金额曾在2000年创下8.1％高成长率，2001年首10月此比例较上年同期下降17.1％，比利时央行预估2002年仍将持续下降约10.4％。  比利时纺织业与欧盟同业在附加价值比重方面，以高价位产品比重高而别具特色 。制造成衣所需附属纺织品（衬里布等）：比利时24％；欧盟45％。  比利时S（社会文化环境）分析 Social and culture 国家概况 比利时（The Kingdom of Belgium，Le Royaume de Belgique） 位于欧洲西北部，东与 德国接壤，北与荷兰比邻， 南与法国交界，西临北海。 被誉为西欧的“十字路口” 陆地面积30528平方公里，领 海及专属经济区3462平方公 里，海岸线长66.5公里。 地理气候 行政区划 历史文化 家庭价值观（Family Values） Family plays a central role in Belgians‘ lives. Commitment and obligation to one’s family is a person‘s first priority. 注重外表（Matter Appearances） Appearances are extremely important to Belgians. Cleanliness is a matter of national pride. 社会平等（Egalitarianism in Belgian Society) Belgium is an egalitarian society. Women are not expected to change their name when they marry. Opportunities （1）服装产业管理组织逐步 建立和完善。 （2）新技术的引进与应用。 （3）资产重组和制度创新。 Threats （1）国际国内服装市场竞争日趋激烈。 （2）服装科技落后，绿色壁垒增加。 市场容量 一、目标市场定位——比利时 （1）市场容量大。 （2）市场接纳性强 （3）市场法规健全、行业协会左右市场 （4）市场重质量，讲品牌，尤其重视产品安全 （5）市场销售季节性强 数据资料 比利时国家银行2011年3月11日发布的数据显示： 2010年比利时全年国内生产总值（GDP）同比增长2.1%