2012年品牌培育总结.docVIP

XXXX烟草公司XXXX分公司卷烟营销部 二月品牌分析 2012年2月卷烟销售高峰期渐渐划落,市场需求环比减少。省内烟销量同比增加，省产烟上升，经营效益继续增长，一二类烟销量同比增长，全国重点品牌发展态势良好，市场零售价格保持稳定。 一、基本销售情况 1、2月份销售情况 本月销售计划1988箱，实际销售1935.2箱，完成计划的97.3%，同比上升319.4箱，上升19.8%。省外烟销售433.4箱，占比22.4%，销售同比增加88.1箱，增长率25.5%；全国重点品牌销售719箱，占比37.1%，同比增加153.3箱，增幅27% 2、品牌销量变化情况： 序号 品牌系列 本期 同期 同比增量 同比增长％ 上期 环比增量 环比增长％ 1 黄果树 932.904 727.592 205.312 28.2% 1990.14 -1057.24 -53.1% 2 贵烟 337.964 277.504 60.46 21.8% 708.936 -370.972 -52.3% 3 遵义 230.684 265.204 -34.52 -13.0% 259.808 -29.124 -11.2% 4 云烟 177.024 78.22 98.804 126.3% 257.156 -80.132 -31.2% 5 红塔山 92.752 99.504 -6.752 -6.8% 196.132 -103.38 -52.7% 6 玉溪 35.168 18.444 16.724 90.7% 49.548 -14.38 -29.0% 7 雄狮 34.972 48.72 -13.748 -28.2% 58.82 -23.848 -40.5% 8 双喜 17.552 22.604 -5.052 -22.4% 38.784 -21.232 -54.7% 9 白沙 13.576 0.516 13.06 2531.0% 28.112 -14.536 -51.7% 10 利群 9.752 6.952 2.8 40.3% 11.348 -1.596 -14.1% 11 红金龙 8.432 0 8.432 0.0% 33.948 -25.516 -75.2% 12 中华 7.12 4.796 2.324 48.5% 12.1 -4.98 -41.2% 13 黄鹤楼 6.672 5.748 0.924 16.1% 9.328 -2.656 -28.5% 14 娇子 6.336 7.628 -1.292 -16.9% 8.392 -2.056 -24.5% 15 红梅 5.68 0 5.68 0 0 5.68 0.0% 16 芙蓉王 4.04 2.324 1.716 73.8% 5.46 -1.42 -26.0% 17 红河 2.332 33.996 -31.664 -93.1% 20.244 -17.912 -88.5% 18 狮牌 1.96 2.568 -0.608 -23.7% 2.64 -0.68 -25.8% 19 七匹狼 1.86 0.872 0.988 113.3% 2.524 -0.664 -26.3% 20 兰州 1.46 0.572 0.888 155.2% 1.268 0.192 15.1% 21 真龙 1.336 2.404 -1.068 -44.4% 3.384 -2.048 -60.5% 22 长白山 1.228 0 1.228 0.0% 2.708 -1.48 -54.7% 23 老仁义 1.016 4.816 -3.8 -78.9% 5.124 -4.108 -80.2% 24 黄山 1.012 3.024 -2.012 -66.5% 1.16 -0.148 -12.8% 25 黄金叶 0.644 0.228 0.416 182.5% 0.956 -0.312 -32.6% 26 苏烟 0.44 0.356 0.084 23.6% 0.824 -0.384 -46.6% 27 中南海 0.328 0 0.328 0.0% 0.496 -0.168 -33.9% 28 南京 0.304 0 0.304 0.0% 0.3 0.004 1.3% 29 555 0.292 0.176 0.116 65.9% 0.3 -0.008 -2.7% 30 万宝路 0.156 0.144 0.012 8.3% 0.068 0.088 129.4% 31 钻石 0.06 0 0.06 0.0% 0.028 0.032 114.3% 32 万宝路 0.056 0.064 -0.008 -12.5% 0.06 -0.004 -6.7% 33 熊猫 0.04 0.08 -0.04 -50.0% 0.532 -0