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汽车风尚 商务精英的驾驭读本 Bauer 出品 中国汽车产业蓬勃发展现状 近些年来，中国汽车市场不断迅猛扩大，城乡居民储蓄余额不断增加，为汽车市场培养了大量 的消费者和潜在消费者，汽车日益进入寻常百姓家，全国各地火爆的各类车展、驾校培训即为有力 的明证。有资料显示，截止2011年11月，全国机动车保有量为2.2亿辆。全国机动车驾驶人为2.3亿 人，其中汽车驾驶人1.7亿人。与2010年年底相比增长14.44%，这为汽车媒体发展积累了潜力巨大的 受众市场。而且，在“十七大”报告中，消费已被当作经济发展的主要带动因素，金融业要促进和 支持消费，以及分配制度改革和增加居民收入决策的推行，将给我国国产汽车行业和消费市场打入 一针强心针，也给汽车杂志发展提供了巨大空间。 另一方面随着中国经济的发展，国民收入水平的提高，汽车已成为城镇居民的大众消费品。 相 比消费需求的增加，由于接触时间短，普通民众对汽车的专业知识还相当匮乏，汽车类杂志可以很 好的传送这些指导信息。一部分有经济实力的消费者已成为汽车发烧友，对汽车信息的需求不仅局 限在本身消费上，而是需要更加深度和专业的内容。 比较来看，在德国、美国等地，优秀的汽车期刊发行量都超过百万册。而中国现有汽车杂志发行 量并不高，这跟国内正在日益增长的汽车用户数量是很不协调的。我们有理由相信，中国汽车市场 的加速发展为国内汽车杂志提供了极佳的发展机遇，铺就了一条宽广的 “跑道”，在强大的行业引 擎推动下，汽车杂志作为汽车产业链条上的重要一环必然进入黄金发展期。 属于《汽车风尚》的完美契机 此外，市场存在的问题也正是市场竞争中的机会。对于汽车类杂志来说，市场竞争格局尚未定 型，真正意义上的市场霸主还未出现，杂志整体实力不强，还处于整体营销的初级阶段。 汽车类杂 志市场不是一个垄断的市场，也不是一个成熟稳定的市场，而是竞争尚不充分、进入门槛还不高的 市场。 目前在国内，汽车类杂志的发展远未完善。市面上常见的主流汽车类杂志主打均为专业内容和汽 车知识与汽车市场为主，对于汽车生活类方面的内容而言，他们毫无优势及内容扩展性。 随着有车一族的不断增加，以及对于汽车生活和汽车文化的理解不断加深，人们也在对汽车类杂 志提出更高的要求，就是如何真正的把汽车与时尚、服务与实用，更好的统一和结合起来，真正的 将汽车杂志代入到时尚服务类杂志的范畴。这种优质的市场需求必将改变汽车类杂志的未来竞争格 局，这不仅是创办《汽车风尚》杂志的重要依据，更是《汽车风尚》杂志对于汽车行业和其他行业 的一种有效融合。 1 V 绍 介 》 尚 风 车 汽 《 积累 《汽车风尚》先期丰富积累 2011年12月，鲍尔·中国 收购《香车俪人》 2012年1月，《汽车风尚》全新起航 鲍尔集团 鲍尔集团：欧洲最大期刊出版集团 鲍尔集团：旗下汽车杂志 鲍尔传媒集团目前在全世界出版有数十本种汽车类杂志，其中包括在德国本土发行的《AUTO ZEITUNG》，英国 《CAR》、《MCN》、《Car Mechanics》《RIDE》，波兰的《AUTO MOTO》、《MOTOR》等. 鲍尔·中国：争做中国大众期刊的领头羊