春江花园前期媒体策略.docVIP

春江花园前期媒体策略 一、??? 1、概念引导阶段 （2002.7.15-2002.9.28）： ?? 目标: ①????? 让无锡人知道,学前东路延伸段、未来特大性城市的又一个居住中心有一个超大型健康特区----春江花园; ②????? 让潜在顾客知道春江花园的规划理念----60万㎡原生态健康特区、健康生活的领跑者; ③????? 让潜在消费者知道春江花园的核心价值----让家园更美丽，让生命更健康、健康生活新主张。 ?? 媒体策略: ①????? 户外:从八佰伴到312国道,学前东路两侧,发布品牌引导旗(7.15) ②户外:在学前东路和312国道交叉口,发布形象看板(7.15) ③????? 报纸: 日期 媒体 版面 规格 主 题 备注 7.30 无锡房市 头版 彩色半版 春江花园——健康生活领跑者 硬广告 无锡房市 彩色半版 春江花园综合软性 配图软文 8.1 江南房市 头版 彩色半版 春江花园——健康生活领跑者 硬广告 江南房市 彩色半版 春江花园综合软性 配图软文 8.6 无锡房市 头版 彩色半版 地段（新城市主义） 配图软文 8.8 江南房市 8.13 无锡房市 头版 彩色半版 春江花园——全面导入复合地产概念 “居住+健康” 配图软文 8.15 江南房市 8.20 无锡房市 头版 彩色半版 春江花园的新住宅革命 （2