优秀平面广告作品分析.ppt

铜奖 再现生机篇 创意分析：利用地震产生的裂纹和花朵的完美结合，说明了震后汶川还会像以前一样变得有活力有生机。画面中虽然有裂纹，但是花朵却让画面充满了生机，广告一运用的手法简单，表现的寓意却很深刻，耐人深省! 2.旺旺公益 金奖 光明篇 创意分析：文案“灯明了，世界上还有140万儿童渴望能看见光明。”广告利用电灯开关也旺旺头像的结合，开灯即表示睁开眼睛，关灯即表示闭上眼睛，广告形象生动，易懂。提醒人们关爱得不到光明的儿童。 Tankertanker Design Tankertanker Design 査瑞雪 吴雪玲 周原 优秀获奖作品分析 目录 一、第十七届金犊奖 二、第八届学院奖 三、戛纳广告获奖作品 四、公益获奖作品 一、第十七届金犊奖 1.东方广告 金犊奖 消失篇 创意分析：1、随着全球气候的变暖日益严重，北极熊将濒临灭绝。2、随着全球气候的变暖日益严重，企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象，再加上“不要让这成为一张白纸”，很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。 银犊奖 合理膳食篇 创意分析：利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确，简单易懂。 铜犊奖 倒计时篇 创意分析：画面中出现一个巨大的一次性塑料盒，上面写有“距离完全降解还需72965.3天！”可见塑料对于环境的危害性极大，广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境！ 2.卡尼尔美白 金犊奖 男人都是“白痴” 创意分析：文案：“既然男人都为美白而痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。 银犊奖 美白度量 创意分析：用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果，能让消费者很容易看懂，并了解产品的功效。 铜犊奖 真的白 创意分析：广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效果明显的特点，简单，易懂。 3.搜狐新闻 金犊奖 镜子篇 创意分析：文案“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好变现搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。 银犊奖 滑鼠篇 创意分析：文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头，还是表现搜狐网的真实性。 铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇 创意分析：这三幅照片中都出现“流星、飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得到。 208 2009 4.中国广告网 金犊奖 点子篇 创意分析：一个骰子怎么又三个面都是六点呢，这则广告运用夸张的表现手法表现中国广告网的强大的优点，广告立意明确，值得借鉴和学习。 银犊奖 飞镖篇 创意分析：飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。 铜犊奖 自选超市篇 创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面反映了中国广告网覆盖面很广的优点。 5.雅虎广告 金犊奖 雅虎之变形篇 创意分析：一只小鱼，一只小鸟，一只小猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大！ 银犊奖 雅虎之一词篇 创意分析：“别拿自己不当干部！”文案说明了在雅虎你就是站长，你就是干部。说明雅虎会给网友提供一个完全属于网友自己的天地。 铜犊奖 雅虎之让你现形篇 创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告中小框中显示的是人表演的一面，从侧面展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的才能充分展示！ 二. 第八届学院奖 金奖 创意分析：以七度空间卫生巾的温和舒适为切入点，结合卫生巾与白云相似的特点，将太阳旁的白云换成卫生巾，给人“温和舒适，如沐春风”般的舒适感。 1.七度空间 银奖 创意分析：经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。 铜奖 创意分析：1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。 2. 月月舒 金奖 创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常