MBA第四部分品牌设计.pptVIP

* 案例：出色的标识设计 ——身价百倍的米老鼠 * 卡特在研究了68个世界知名品牌的后总标识结道： 偿若你想从公司的视觉标志中寻找“是什么造就了强大品牌”这一问题的答案，你只能是徒劳，是什么造就了一个强大的品牌？一个答案便是，持续不断地使用统一的标志。 第二章 品牌标识设计 * 第三章 品牌形象代表 形象代表：是指企业或组织为向消费者传递品牌产品特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。 形象代表可以是某些卡通形象，也可以是源于生活的真实人物。 * 卡通形象——艺术化、拟人化角色形象。 真实人物——塑造出来的真人形象。 形象代表设计 * 形象代表通过广告推出，并且在广告和包装设计中起着重要的作用： 形象代表往往色彩丰富、充满想象力。 形象代表可以向人们传递品牌的主要特性。 形象代表有时增强品牌的可爱性、活力，有时增加真实感和生活感。 形象代表设计 * 李先生 肯德基 形象代表设计 * 形象代言人 讨论： 1、品牌形象代言人的好处？ 2、品牌形象代言人的要求？ 举例说明。 形象代表设计 * 案例： 出色的形象代表 ——日本航空公司：穿和服的日本空姐 * 　 品牌口号：用来传递品牌的描述性或说服信息的短语。 品牌口号可以起到“挂钩”或“把手”的作用，能够帮助消费者抓住品牌的含义。 品牌口号与品牌名称、品牌标识共同组成品牌的核心。 第四章 品牌口号设计 * 　 “梦想启动未来”——GE “Just do it” ——耐克 “味道好极了”——雀巢 “车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田 “钻石恒久远，一颗永流传”——戴比尔斯钻石 “要爽由自己”——可口可乐 “科技，以人为本”——诺基亚 品牌口号与广告语 * “原来生活可以更美的”——美的 “真诚到永远”——海尔 “好空调，格力造”——格力 “让我们做得更好”——飞利浦 “Just Do It”，广告语：“你准备好了吗？”“为什么是体育？” “我能”。 “手工的艺术，艺术的手工”——格拉苏蒂腕表。 * 南昌的城市口号 1、南昌——总是一鸣惊人的地方 2、绿韵中华，红动天下 3、寻梦红色摇篮相约绿色南昌 4、物华天宝豫章，人杰地灵南昌 5、世界的滕王阁永远的英雄城 * 周边城市口号 1、 武汉：大武汉，大都会 2、长沙：山水洲城，快乐之都 3、宁波：书藏古今，港通天下 作业： 每人为南昌思考一句城市口号 * 第五章 品牌广告曲设计 品牌广告曲：是用音乐的形式描述品牌。 品牌广告曲被视为延伸的品牌口号。 以非直接的、较为抽象的方式传递品牌的含义。 广告曲往往能非常巧妙而有趣地重复品牌名称。 广告曲更多的是与感情、个性及其他无形的东西相关联。 * 包装是品牌视觉形象的载体，是吸引消费者注意力的第一要素。 在国际贸易中流传一种说法：中国的出口商品是“一流的质量、二流的包装、三流的宣传、四流的价格”。 第六章 品牌包装设计 * 第六章 品牌包装设计 包装：设计和制造产品容器或包裹物。 包装的目的？ * * * * * * 低档四特酒 * 十五年陈酿 * 第六章 品牌包装设计 包装的作用：保护商品、传递信息、美化商品。 “营销的最后5秒钟”。 * 品牌包装 包装设计 1、包装设计就是各种元素的排列。 2、包装上的有些信息是法律规定必须注明的。 3、包装的美学成分和功能成分。美学成分是指包装的尺寸、形状、颜色、材料、文字和图案。功能成分主要指结构设计。如更方便使用（多次封口、易拿、易开等）。 香水、化妆品、软饮料、食品行业中，包装的实际价值明显。 * 品牌包装 包装设计原则 1、醒目 2、美感 3、形式与产品诉求一致 4、充分展示商品 5、强调商品的形象色 * 品牌包装 * 　 包装扮演主动角色时，其设计可能更多地受到限制——设计不仅要使象征性易于传达，还应符合人们的习惯看法。 包装扮演主动角色， 其贡献率和强烈度十分重要。 贡献度是指视觉标识对品牌形象的影响程度 强烈度是指消费者回忆视觉时对其印象的清晰程度、标识与品牌的联系程度。 讨论一下你所熟悉的品牌包装的强烈度与贡献度。 品牌包装 * 品牌包装 牛奶若不装在白色纸盒内，销售就会极为困难。