朝华品牌核心策略结案1.pptVIP

* 现有品牌识别系统 品牌定位 较为模糊和概念化,缺乏特点 国际化公司, 服务严谨而专业 锐意进取,不断创新的企业精神 命名 主体标志以英文名字“Zarva”为主, 中文品牌命名系统为向纵深多层次延展的树型架构: 信息传递 英文“Zarva”为企业标志设计主体, 传递了较强的现代感和外来感 “朝华”中文名字朴实大方,发音响亮饱满,字义正面积极,但陈稳有余,动感不足 中文命名系统过于复杂, 并在设计中层次感没有充分表现, 会引起混淆 产品名 朝华数码/数娱/软件/集成/分销 朝华科技 朝华 现有品牌识别系统 品牌定位 较为模糊和概念化 国际化公司, 服务严谨而专业 锐意进取,不断创新的企业精神 设计 色调大量运用黑色,以橙色搭配 在标志中突出英文字,并采用斜体,中文名字采用细体字, 作为辅助 风格 主体风格为稳重,大气,但现代感较弱,稍显沉闷 现有品牌识别系统 设计 色调大量运用黑色,以橙色搭配 在标志中突出英文字,并采用斜体,中文名字采用细体字, 作为辅助 品牌签名 英文“Zarva” 与中文名字链接松散, 缺少整体感 品牌名字,事业群,产品名和生产商并重, 表达层次不分明, 会引起混淆 各事业群的签名没有任何识别特色 命名 主体标志以英文名字“Zarva”为主, 中文品牌命名系统为向纵深多层次 延展的树型架构: 产品名 朝华数码/数娱/软件/集成/分销 朝华科技 朝华 创造有序协调的品牌系统- 总体原则 品牌控制原则 企业品牌为事业群和产品层面的传播设置战略上的控制, 包括内容(品牌内核,个性)和形式(标识,模版)方面的统一规定,避免品牌资产因多元化而带来的“稀释”效应; 产品贡献原则 集团品牌下属产品从不同侧面向集团品牌贡献良性资产, 保证产品和产品传播不断强化集团品牌的核心价值; 策略分层原则 朝华各产品事业群, 按与品牌的契合关系和市场价值进行策略分层, 界顶不同层面的品牌 – 产品关系, 系统管理产品层面的规范性和灵活度; 复合式品牌命名原則 配合朝华产品多元化, 开辟多种品牌运用手段, 以最大程度利用朝华企业品牌的优势, 同时对各层分众品牌予以区分识别. 层次简化原则 减少朝华命名系统垂直和水平方向上的层次, 尽量简化,使品牌传播资源较为集中和有力度; 企业品牌层面的识别－核心要素 品牌识别系统修改建议 设计风格应更加张扬(用色和字体),如以红色为主,黑色为辅 强调其年轻,锐气,健康,阳光的品牌个性 主标识 Zarva 朝华 Zarva 朝 华 企业品牌层次的识别－附加要素 企业品牌层面的识别系统 品牌口号 建议溶入品牌标识系统, 帮助提示和传播品牌定位:IT新文化的提倡者和先行者 为产业延展打建平台 另 一 种 可 能 Zarva 朝 华 Zarva 另 一 种 可 能 朝华 品牌识别系统修改建议－续１ 品牌识别系统修改建议－续２ 产业层面的识别：品牌标识＋产业签名标注 单一企业品牌原则 取消产业子品牌和产业口号 产业签名标注，并与企业品牌标识融为一体 产业签名设计应通过颜色或造型变化等方法,赋予各产业群品牌签名特色（如各产业有不同专色等）,同时又归拢在单一品牌的识别系统之下,如: Zarva 数字娱乐 朝 华 Zarva 朝华 数字娱乐 品牌识别系统修改建议－续３ 产品层面的识别：分立的产品品牌和序列延伸 产品品牌的分立原则 尽量缩减产品品牌,各事业群除旗舰产品外,建议使用编码序列方式给产品命名,避免识别的过度分散 产品品牌需以企业产业签名背书,即应注明:朝华XX出品,如: 朝华数码有限责任公司出品 Zarva 另 一 种 可 能 魔音007MP3播放器 数码产品 参照: Virgin,令人过目不忘的名字 性感而易产生联想 张扬醒目的大红色 它更意味着一种生活态度: 自由自在,叛逆,开放,崇尚自由, 极度珍贵的浪漫 单一品牌策略 单一品牌策略 品牌传播规范原则 规范层面 内容的规范 每一次品牌传播的主要信息都必须与品牌的策略性定位和战术性品牌诉求相一致 形式的规范 联贯一致的设计版式和表达方式是积累品牌资产的捷径 调性的规范 品牌的个性与传播调性一脉相承 原则一：诚实可信 广告的诉求信息源自产品的真实属性，并展示和强调其带给消费者的梦寐以求的感性获益点。 我们广告诉求的内容与方式都真实可信， 不过分吹嘘与承诺, 更不说谎, 这样才可博得受众的信赖与喜爱。 原则二：独特原创 坚定地做自己 -- 我们的品牌充满自信，雄心勃勃，用热情来感召,是令人向往和艳羡的有独立个性的品牌. 我