2012年派代年会徐扬演讲要点.pdf

派代会议.徐扬演讲要点 微博易 2012.07.26 活跃人群 ≠ 目标人群 微博人群分布 高 高收入人群 低 覆盖300万左右微博受 众（奢侈品受众） 大白人群 覆盖1000万左右微博受众 （中层白领） 小白人群 覆盖3000万左右微博受众（小白领） 低 泛人群 高 覆盖2亿左右微博受众（学生） 80%微博人群更关注“衣食住行” 微博上有什么？ 微博上癿信息结构 影响范围比重 衣食住行、生活相关 80% 明星琐事 9％ 媒体新闻资讯 信息比重？ 5％ 构成 企业信息 4% 政务信息 2% 80%微博人群更关注“衣食住行” 2.4亿条 1.5亿条 4.6千万条 9百万条 来源于新浪微博2012年7月搜索数据 微博不仁限于公关活动，也可用于促销转化 微博易-品牌推广案例 微博不仁限于公关活动，也可用于促销转化 2011年6月16日，1天内 ： 微博易-产品促销案例 售出小鸟鞋 销售额超 2万双 120万 2012年6月12日～6月16日 销售数量 2500件 平均IP 0.5-0.8元/IP 微博营销，分析“目标人群”是关键