上海大众fabia晶锐上市网络沟通策划案.pptVIP

两个案例:案例背景 * * * 主题活动4：主题外拍活动 活动方式： Fabia联合SONY，共同发起主题自驾游外拍活动，Fabia提供车辆支持。参与者需每日上传照片在个人博客中，并留下感言。其他网民可浏览、点评。 媒体配合： 合作媒体涉及SINA博客MSN博客(最大博客平台)、Poco(摄影爱好者聚集) Fabia定制的媒体博客示例 网民上传的博客作品示例 [ 阶段二：预售期(11.7-12.7) ] 预热期-媒介传播策略 网络任务：对核心目标用户群进行品牌产品露出，并引导产品认知 攻略要点：特色性的运作试乘试驾活动，以提升消费者对产品的认知及好感；同时辅助搜索类媒体，构建用户便捷检索渠道 媒体试驾 打造专题 活动参与 网民试驾 搜索引擎 竞价搜索/精准广告/品牌专题 组织网民试驾游 媒体跟踪全程报道 加强媒体合作 拓展传播渠道 利用社会热点 扩大产品影响 产品个性展现 形象生动传播 加强媒体合作，建立良好网络媒体关系，同时拓宽传播渠道，增强传播力度。 结合自助游的热点话题，贴近目标消费群体生活状态，将自驾游征集大赛专题活动与Fabia产品特性恰当结合，增加产品曝光度，吸引关注。 通过自驾路线推荐、生动图片上传等环节的传播，形象具体地传递Fabia的产品形象，提高产品亲和力，增加目标受众对产品的好感 主题活动1：网民试驾游活动开展 路线征集 路线评选 路线体验 大赛共分为三个阶