会展项目及品牌管理.pptVIP

会展国家品牌 学习目的 了解什么是品牌 掌握在会展产业中，哪些国家是品牌 认识会展国家品牌的发展 什么是品牌 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是这些元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争对手的商品与服务区分开来。 ――美国营销协会 会展的国家品牌 德国 1 英国 2 美国 3 法国 4 德国 “世界会展王国” 全球最大的5大展览中心，德国占了4家（汉诺威、法兰克福、科隆和杜塞尔多夫） 世界收入最高的10家会展公司中，德国占了5家 全世界重要的150个专业展览会中，有120多个是德国举办的 德国国际汽车及配件展（IAA）是德国历史最长的展览。 法兰克福书展(Frankfurt Book Fair)是德国举办的国际性图书展览，是世界上最大规模、最享盛誉的书展，被誉为“世界出版人的奥运会”。 CeBIT是世界最大的ICT国际顶级盛会，全面展示数字IT、家庭及办公通信解决方案领域的创新成果，主要目标群体是来自工业、批发及零售、贸易、银行、服务业、政府机构、科研单位的用户和所有技术爱好者。自1986年起，CeBIT在每年春天由德国汉诺威展览公司举办。 柏林国际旅游交易会 汉诺威工业博览会始创于1947年8月，经过半个多世纪的不断发展与完善，已成为当今规模最大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。 德国纽伦堡国际玩具展览会自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大，最知名的专业玩具类成交性展览会，每年举办一届，是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。 德国经验总结 规模化产业化运作 行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络 会展产业链功能完备 英国 世界体育强国 世界金融中心 节庆之国 国际政治中的特殊地位 “传统会展强国” 2011年3月 美国 历史新国家 体育会展异常发达 文化会展力量强大 高端商务会议市场巨大 政治社会活动最多 工业地位和历史机遇的世界超级大国 “现代会展强国” 法国 1、国际协调中心 1）国际足联 2）联合国教科文组织 3）国际汽车运动联合会 4）国际葡萄与葡萄酒组织 5）欧洲航天局 6）国际刑警组织 7）国际古遗迹遗址理事会 8）经济发展合作组织OEDC 9）国际能源机构IEA 9) ufi\国际展览局 2、国际艺术中心 3、国际时尚中心 4、国际浪漫之城 “核心之国”