《广州日报手机报》广告嵌套与盈利模式探究.pdfVIP

集体经济 文化产业 · 《广州日报手机报》广告嵌套与 盈利模式探究 ■ 刘 方 摘要 广州日报手机报 是广州日报 为先导 夹带图片 地址等相关信息 比如 到区别于传统媒体方式更好的互动效 ：《 》 ， 、 ； 报业集团下一款新闻资讯类的手机彩信 某语言培训机构 邀请某国际大师来穗做 果 ， 。 产品 每天分早晚报共两份 文章以 广州 免费演讲 读者可通过手机进行报名 从 一 实施精品战略 分类广告植入有 ， 。 《 ， 。 、 ， 日报手机报 作为分析样本 力图在分析 文字信息上是提供免费的学习机会 实际 着数 》 ， ， 现有手机报内容特色和广告嵌套模式 探 上嵌套该语言培训机构的广告 同时培育 一份好的手机报对受众的吸引力与 ， ， 求手机报广告盈利新渠道。 了手机报读者的积极性 一举两得 二是 影响力主要来源于它的主导产品和特 ， 。 关键词 广州日报手机报 广告嵌 传统方式的硬广投放 采用广告图片或 色服务 这就要求手机报纸在做好表面 ：《 》； ， 。 套 手机点播 手机电子商务 精炼的文字广告 像汽车广告 美食广 功夫之后更要勤练内功 手机报的主导 ； ； 。 、 ， 毋庸置疑 手机逐渐成为用户的随身 告 其他广告优惠券均乐于采纳该方式 产品自然少不了新闻和信息 真要以新 ， 、 。 ， 媒体终端 用户通过手机建立的阅读方 三是企业专刊的形式 即制作广告主所 闻做出品牌并不容易 必须不断地推出 。 ， ， 式也在逐步形成习惯 积极培育用户市 宣传内容的专题或手机报 年新推 适合受众需求地精品栏目和特色服务 。 。 2009 ， 场 开发手机受众群体是手机媒体赖以 的 广州日报新光手机杂志 即是给广 也在一定程度上给分类广告的植入开 、 “