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中国珠宝市场动向调查报告 1 中国珠宝市场概况 前言 2008年中国人均收入超过3000美元，作为消费国的存在日益增高。在对于珠宝的消费也不是例外。 中国的结婚人口年年在增加，200810%，有1100万组新人结婚。据统计在城市结婚的新人有80%购买订婚戒指，婚介市场支撑着珠宝市场扩大。中国65%的珠宝需求来自订婚戒指市场，25%来自结婚戒指市场。 但是，对于订婚；结婚以外的时尚珠宝的需求仍然停留在10%左右的市场份额，随着人均收入的提高，开拓婚介珠宝以外的市场会占据今后中国珠宝市场的主要增长份额。 日本珠宝品牌在中国的认知度较低。今后，为了开拓中国市场，品牌的形成是非常必要的一件事。产品设计暂借不提，有必要对中国顾客展示他们对日本的印象“店内里的优质服务”来形成品牌。 第一章 中国珠宝市场概况 中国珠宝市场概况 中国的消费市场 2011年中国的GDP总值超过日本，跃居世界第二。今后中国经济还会维持7%-8%的高增长水平。伴随着国民GDP总额的增长，国民可消费额水平也在稳健增长，2008年城市人均可消费额已达到15781元，比前一年实现14.5%的增长。 中国珠宝市场概况 中国的消费市场 2011年中国的GDP总值超过日本，跃居世界第二。今后中国经济还会维持7%-8%的高增长水平。伴随着国民GDP总额的增长，国民可消费额水平也在稳健增长，2008年城市人均可消费额已达到15781元，比前一年实现14.5%的增长。 中国珠宝市场规模 收入水平及可消费水平的上升带来了消费市场的扩大，特别也刺激了以汽车以及珠宝市场为代表的奢侈品市场的成长。据中国珠宝协会发表，中国的珠宝市场由2000年的800亿元成长为2008年的1800亿元，预计2013年超越美国成长为世界最大珠宝市场，市场规模达到2500亿元。 不只是市场规模，珠宝制造业作为一个产业已深圳，番禺为中心迅速发展。2009年1-8月中国的珠宝制造业的资产总额是413.6亿元，与前一年相比，实现19.4%的增长。2004-2008年中国的珠宝制造业年平均成长率达到39.5%. 中国珠宝市场现状 1，中国珠宝市场的地域分布 中国珠宝市场的地域分布与当地的产业构成和经济能力有紧密联系。各地的GDP水平，市民可消费收入等经济实情作为考量当地珠宝市场规模及市场潜在力的主要审核数据，被非常重视。 作为三大经济圈，渤海，长江三角区域以及珠江三角区域牵引着中国经济的发展。同时，中国的珠宝产业也正在南部，北部，东部的三大经济圈集中发展。 『70%-80%的市场份额。其中，钻石原石加工和生产总额占据全国一般以上的市场份额，进口总额高达全国的80%以上。香港珠宝制作商的影响，劳动集约型的产业结构，还有先进的珠宝加工技术等，广东省在珠宝制造行业铸造了绝对性的优势。 与珠宝制造业发展迅速的『南方地区』不同，以北京和山东为代表的『北方地区』，上海和浙江为代表的『东部地区』支撑着中国北方和东部沿海地区的珠宝零售市场。在珠宝零售市场发展的同时，两地区的珠宝制造业也徐徐发展。颇为代表的是山东省的黄金生产，青岛的银加工业，浙江省的真珠养殖及生产等，正在形成各地区独具特色的产业结构。 图：中国珠宝市场地域分布 （2）影响市场规模扩大的因素 在分析中国珠宝市场的成长原因，总结了以下7个要素。 1），中国经济的发展与国民可消费收入的增长是支撑中国珠宝零售市场的最大要因。 2），富裕阶层，新富裕阶层及中高收入水平阶层（月收入5000元以上）是购买珠宝商品的核心顾客层。据了解，作为钻石及珠宝等奢侈品的主要销售客户群的中高收入阶层占中国总人口的大约13%。其中，约有1000万人的富裕层跟是经常购买宝石类等奢侈品的主要客户群体。 3）中国消费者对品牌，奢侈品的嗜好越来越强。钻石及翡翠等宝石被作为财产价值的一部分，象征着社会地位及身份的习惯依然根深蒂固的在中国消费者中存在。追求社会地位及个人满足，富裕阶层购买珠宝的最大要因。 4）婚介市场的成长也是中国宝石市场规模增加要因。婚戒珠宝的消费从当初的奢侈品渐渐变为结婚时的必须用品，购买婚戒是消费宝石一大要因。 中国结婚人口推移表 5）卡地亚，蒂芬尼等国外知名品牌已经正式开拓中国市场，中国的高端珠宝市场已经渐渐开始形成。 6）近年，中国本地珠宝制造商不只着力于生产，还积极拓展在自我品牌在市场上的推广，营销活动，而且对于企业管理的意识也在不断增强，还在积极开发以北京，上海及深圳等一级城市为首，及省会城市等的二级城市和地方比较规模较大的三级城市市场，开展各个实体店，为中国珠宝市场的普及及宝石消费水准的提高作出了贡献。 7）中国宝石企业的品牌意识增强，现在致力于解决珠宝商品的同一化现象开始着重于商品设计，产品差别化等。 （3）关于中国