策划-白酒传播策略创新案.pdfVIP

“借海出船” ——2009曲斗香品牌公关传播策略创新案 Contents Contents CCoonntteennttss Sec1.传播背景：机遇与挑战并存 “ ” “ ” Sec2.传播思路：聚焦““1、2、3”” Sec3.传播策划：充分运用品牌传播系统 机遇与挑战并存 机遇与挑战并存 机机遇遇与与挑挑战战并并存存 2009曲斗香年度传播机遇与挑战并存。首先，我 们已拥有独特的产品卖点“海底窖藏”、品牌差异化 诉求“征服者的快感”，在传播上拥有了大量与海有 关的、独特的品牌故事化宣传立基；但同时，曲斗香 作为一支新的品牌，市场认知度低，渠道建设不完善 及传播预算有限。在这一背景下，我们只有通过充分 借势、策略创新、针对性传播，抢占市场份额，以闽 南金三角为主要根据地，围绕招商和新品上市，实