长安汽车新标车推广案.pptVIP

悦翔新标推广案 目录 推广背景 推广目的 推广内容 推广策略 推广执行 推广活动背景 今年汽车行业整体销售形势低迷，向下趋势明显。 悦翔整体销售出现较大下滑，市场关注度逐步减弱。 新标悦翔在销售终端开始全面切换，但产品销售培训与产品传播并未同步跟上，导致经销商、消费者、媒体对新标车意义认识出现明显不足。 推广目的 宣传长安汽车新标志的内涵与意义 提升经销商、消费者、媒体对新标悦翔的认识与了解 提升悦翔的产品品牌知名度与品牌美誉度 通过传播新标悦翔，激发市场关注度，提升长安汽车整体品牌形象 通过对资料的整理，我们得出新标悦翔的推广内容 1、悬架系统改进，操作更轻松 2、变速器优化，换挡更顺畅 3、优化NVH技术指标 幸福首选 支撑点 品质升级 节油升级 配置升级 支撑点 支撑点 悦翔升级 幸福来袭 沟通点 支撑点 品牌形象 应用 1、进入节能惠民政策范围 2、电喷系统的精细化匹配 3、发动机传动系统的重新调校 1、增加镀铬手柄和防擦条，外形上锦上添花； 2、增加风板，降低了风阻和风噪，更快的驾驶体验； 3、提高转向灯可视范围，提高行车安全； 推广策略 换标体现的是一种品牌的提升和升华，使企业走向更高、更远、更快的发展之路。为了更好更快的实现这一目标，从实际需求出发，拟定新标悦翔推广执行的三大推广策略： 内部系统化 外部一致化 传播渗透化 推广执行 内部系统化 外部一致化 传播