科技以人为本的广告品牌理念.pdfVIP

!#年 $$月%%%%%%%%%%%%%%%上海师范大学学报（哲学社会科学版 ） ’()，!# 第*+卷 第 #期%%%%%%%%%,’-./01’2340/5406’.7018/6(9.:6;（=461’:’4?3’@6013@69/@9:AB6;6’/） C’1)*+，’)# 中图分类号：DE$*)++%%文献标识码 ：F%%文章编号：$GHI#*G（!#）#HI+H（+） “ 科 技 以 人 为 本 ”的 广 告 品 牌 理 念 张家平 （上海师范 大学 人文与传播学院，上海 !!*G） %%摘%要：%科技使商 品获得利润，但科技的出发点应该是为人服务。社会文明的演进，表 现为人的质量 的提高。因此 ，社会 的整个运行与发展，应当始终围绕人来展开。“科技 以人为 本”的人文精神体现了品牌重视人 、服务人 的价值尺度 ，体现了商业品牌发展科技必须 以人 的 利益为核心的基本原则 。其表现为品牌通过科技的发展不断满足消费者需求，为消费者创造 价值体验 ，维护生命权 ，忠诚于消费者 ，以及从消费者角度 出发进行广告传播 。 %%关键词：%广告品牌理念 ；“科技以人为本”；人文精神 ；消费心理学 L’’519升幅 *#K，第 四位亚马逊升幅 *+K，第五 一 位 M04’’升幅 **K，第六位 9N0升幅 *$K。相 反，曾以 $)IIJ亿元成为 !*年度央视黄金时 “科技 以人为本 ”是诺基亚 的广告语，却蕴含 段广告“标王”的熊猫手机 ，由于缺 乏核心技术 ， 着品牌的一种人文精神 。 在巨额广告与薄利销售 的矛盾中掉进 了债务的无 人类 已经有 了几千年 的历史，但人类社会 的 底洞 。无论是提高商 品的层次抑或 降低成本，商 快速发 展 是与 科 技 的发 展 联 系 在 一 起 的。从 品均在科技的发展 中获得益处。人们通常所说 的 $I*$年英国科学家法拉第发现 了电生磁、磁生 电 商 品的“含金量”，往往指 的是商 品所具有 的技术 的基本原理到人类进入电气时代 ，这一段使人类 含量。有意思 的是，商 品的技术含量往往决定 了 从黑暗走 向光 明的历史不过是短短 的几十年 ，但 商 品利润层面上的“含金量 ”。因此，商品对科技 这几十年 的发 展远远超过 了 以往 的几千年 。显 的利用完全可能是 因为科技所带来 的利润，其结 然 ，推动社会快速发展 的动力是科技 。 果可能是 品牌 对科技 的开发 围绕利润展开 。因 如果科技与商 品联系在一起 呢？那所获得 的 此 ，当商 品越来越依赖科技时，必须要提这样的问 还应是商品的利润 。 题 ：科技发展 以什么为本？ !+年美国《福布斯 》杂志与纽约维瓦尔迪 诺基亚提出“科技以人为本”。不管诺基亚是 伙伴调查公司合作选出了过去 G年全球二十大高 否从商业角度出发，但“科技以人为本”的表述值 增长 品牌 ，几乎全与高科技有关，第一位的苹果 电 得深思，因为这一表述表明了这样一个宗 旨：在人 脑，其品牌价值升幅达 *IK，第二位的黑莓（全球 与科技的关系中，以人为本，这是一个非常重要的、 性 的 商 用 移 动 电 邮设 备 ）升 幅 *#K，第 三 位 具有哲学意义 的认定。因为虽然世界是 由人组成 %%%%%%%%%% 收稿 日期：!#H*H! 作者简介：张 家平（$JGJH），女，江苏人，上海师范大学人文与传播学院副教授，主要从事大学语文、广告学教学与研究。