中国好声音营销分析.ppt

题目：中国好声音品牌营销策略研究分析 指导老师： 高捷文 学生：刘宏流(主稿人），刘有成，汪广 牛，胡璟，王翩，崔鹏程，张学峰，余浩 院系：安徽审计学院 专业：市场营销 时间：2012 .10.16 好声音 好营销  首先简单介绍一下中国好声音 中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英 庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为华东师范大学和上海工程技术大学体育馆。 中国好声音的成功 中国好声音宣传片 ..\video.flv 那么，他为什么那么成功呢？ 1.引进来 2.本土创新 3.营销八计 4.群众基础 一 引进来 席卷海外的音乐节目《美国之声》，2012年震撼登陆中国荧屏。由浙江卫视购买版权、联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型专业音乐真人秀《The Voice of China——中国好声音》，携全世界华人的音乐梦想重磅来袭，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。《中国好声音》作为国内唯一获得《The Voice》正版授权的音乐节目，能够得到音乐人和爱歌者的广泛支持和关注。 二 本土创新 1.首次制播分离 ：中国好声音堪称是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。《中国好声音》的播出平台为浙江卫视，制作方为星空传媒（旗下有星空卫视，Channel [V]）共同控股的星空华文传媒，荷兰《The Voice》的版权方授权他们来制作完成中国版。 2.打造全产业链  　此外,不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式,《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入,这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有,而包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链,明星导师们也共同投入,明星导师无疑也会利用自己的资源帮助全产业链的打造 。 二 锦囊八计唱出好声音 1.迎合需求 2.定位准确 3.标准高 4.引起共鸣 5.体验式互动营销 6.名人效应 7.公关炒作 8.有效利用新媒体 迎合需求 国内的选秀节目层出不穷，其中不少节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球，在邹凌远看来这不仅造成同质化现象严重，而且频频触犯观众底线，与社会主流意识相冲突。之后广电总局频下“限娱令”调控，观众迫切需要新颖的节目形式和更贴近生活、朴实无华的感动。 定位准确 不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为评判。这样的定位，简单，可操作。 《中国好声音》不同于以往的选秀节目，不是采用评委点评方式，而是聘请四位明星导师来选择学生进行指导，同样，好的选手也可选择自己喜欢的导师，这种双向的选择使得节目变的更加精彩刺激 标准高 节目主要突出一个“好”字，引进欧美成功节目《The Voice》的经验，为节目的成功奠定了基础。而浙江卫视和灿星制作在本土化运营方面、幕后阵容上下工夫，在设备与人员的投入上全部采取高标准，为学员参与营造展现机会。《中国好声音》能够如此吸引观众，跟选手较高的歌唱水平是分不开的，观众可以在这个节目中听到很棒的声音，当然愿意一直听下去 引起共鸣 容易引起观众共鸣的方式无疑是讲故事。而节目也以故事塑造不同的个体，每一个人就是一个讲述在实现梦想过程中不平凡的经历，这很容易激起受众的共鸣。当然，社会化媒体让一切变得透明，也变得暴力，如何面对故事真实性的挑战，是节目能否可持续的关键之一。 体验式互动营销 “整个过程等于是向观众展示体验一次产品使用的过程。这样的节目能够充分调动各方参与的积极性。” 《中国好声音》注重互动，这是一个平民化的舞台，并且导师们幽默风趣的语言也能很好的带动现场气氛，加深了和观众们的交流。 名人效应 刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成了《中国好声音》的首个导师团，而这四位明星本身在国内娱乐界都有着较大的影响力。这增加了节目的震撼性和权威性，能够借助名人效应迅速赢得观众和参赛者的信任。除此之外，节目一播出就吸引了包括姚晨、李玟、冯小刚、张靓颖、朱丹在内的名人通过微博为节目发布评论和转