保健品管理——与营销方案.pdfVIP

营销组合分册 第一部 推广命名篇 第二部 包装与价格组合篇 第三部 营 销渠道篇 销售管理分册 第四部 产品经销体系篇 第五部 销售管理制度篇 终 端管理分册 第六部 终端销售管理规范篇 第七部 终端展示规范篇 第八部 终 端物料设计篇 营销传播分册 第九部 促销策划篇 第十部 广告策划篇 第一部 营销组合分册之 推广命名篇 第一部 篇首语： 推广命名篇 好的产品名应如刀般锋利、充满力量，如好书般意蕴 深长……好的名字本 身就是传播的利器。 体力健(180ML)双歧增殖保健品短期内登陆北京市,首 先 必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外 个适宜的产品推广名称，便呼之欲 出了。 第一部 推广命名篇 震憾性：闻其名，特定年龄的消费者极易激发岁月中 情倾向如何，其震憾性均不言而 喻。 高记忆：即使对年轻而没有亲身感受的 受众，亦能因 其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆。 流传性：当它 开始引发受众人群的窃窃私语甚至争论 传播）。 适配性：它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合， 同时由于上述 三项基础，营销活动本身，也较易为受 众关注。 体 力 健 四大 理由 第一部 推广