毕业论文--商业广告咖啡.doc

艺术设计系毕业设计选题计划表 学生姓名 专 业 指导教师 设计方向 商业广告 毕业设计题目 咖啡生活 设计选题：商业广告咖啡 设计内容： 设计思路：一： ?????????? 二：????????? 三：????????? 四： 原 创 性 声 明 本人声明，所呈交的毕业设计作品、毕业报告（论文） 是本人在指导老师指导下完成的研究开发的成果。毕业报告（论文）写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容。如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。 本人的毕业设计作品、毕业报告（论文）若有不实或抄袭，愿意承担一切相关的后果和责任。 ? ? ? ? ? ? 学生签名 : 年 月 目录 前言…………………………………………………………………………………… 第一章 绪论…………………………………………………………………………… 第二章 商业广告市场分析…………………………………………………………… 2.1 商业广告的性质…………………………………………………………… 2.2 商业广告的特点…………………………………………………………… 2.3 商业广告效果分析………………………………………………………… 第三章 咖啡商业广告设计………………………………………… 3.1 设计创意定位策略………………………………………………………… 3.2 设计创意过程……………………………………………………………… 3.3 图片设计要点………………………………………………………… 结论…………………………………………………………………………………… 参考文献……………………………………………………………………………… 致谢…………………………………………………………………………………… 咖啡生活 前言 设计”源于“制器造物”的人类劳动，更源于一种提供方便的生活方式[1]。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。要组织全方位的信息传递和公共关系活动，创造、渲染和强化心理氛围，既把消费者纳入系列设计，又使系列设计行为化。这样的设计就会比较新颖有效，乃至造成轰动效应[2]。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。 第一章 绪论 国内市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，商业广告迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。 中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。 从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票——一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论： 1．全球一体化。 2．创意走向美学。 第二章 商业广告市场分析 2.1商业广告的性质 商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。业广告作为竞争性的商业行为。其目的是为争取消费者 ,所以 ,广告要以消费者为中心 ,满足其需要 ,促成其购买行为 ,品牌意识的增强 ,商业广告越来越重要。成功的商业广告是开拓市场、占据市场的第一步 ,那么 ,成功的广告翻译 ,是对外推销国内商品、占据国外市场的重要营销策略。对广告的翻译特点和方法的了解 ,无疑为成功的翻译和营销铺平了一条道路。广告语言是实用性很强的独特语言 ,它集中反映顾客的需要、动机、心理、选择 ,同时又充分地表达产品信息 ,树立了产品的形象。诱导人们产生购买的欲望 ,这是商业广告的最终目的。正如在美国《营销管理人员手册》中提到的 ,广告应有四种功能 :第一 ,Attention(注意 )———一则好的广告应能把顾客的注意力转移到产品上