[创业]投资汽车美容事业不要走上“自杀之旅”.pdfVIP

本文由ejvil贡献 txt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT ，或下载源文件到本机查看 。 投资汽车美容事业不要走上 自杀之旅“ ” 对汽车美容投资，您是否这样想：车越来越多，这行业应该有机会吧？先加盟把“ 店开 了，然后看市场情况，假如可以，再加大发展力度”。这种思路，我称其为 自杀“ 之旅”。说白了，目前一些汽车美容全国连锁“ ”只是玩弄概念而已。而某些炒作公 司又开始炒 “汽车饰品连锁店”、车艺沙龙连锁加盟“ ” ，说到底是换汤不换药。让我 们先看看市场情况。 “花自己的钱，养别人的孩子” 我接待的一些投资者都有这样的 想法：车越来越多，这行业应该有机会吧？别人能干的“ 我就能干，应该可以吧？” 车的确是越来越多，但投资者有没有认真分析过，到底有多少市场是能够属于你的生意 呢？而且别人能干的你就能干吗？况且你现在投资，你就是后来者，后来者凭什么和别 人竞争呢？ 自2003年6月以来，各地汽车美容店如雨后春笋般一哄而上，各家公司也更 加卖力地摇旗炒作。有的甚至打出零费用加盟、进货零付款、返还装修费、无忧退换“ 货”等手段。其实，这些不必过多揭露，仔细想想应该可以明白，当您觉得怎么算都不 吃亏的时候，就该小心了，因为这时候肯定离陷阱不远了——没有天上掉馅饼的事。各 地汽车美容业这种所谓的蓬勃发展很有些泡沫的味道，甚至可以说是一种投资盲从。盲 从的背后是有很大风险 的。迄今为止，汽车美容行业没有任何一家企业具有全国性的 品牌效益，加盟很难谈得上品牌共享。其次，目前汽车美容企业还没有实力建立自有全 国物流配送系统，所谓的后期支持，只是纸上谈兵。更多弊端，我不过多披露，但就这 两点便可看出，汽车美容全国连锁更多的只是炒家玩弄概念，总部利用加盟圈钱而已。 汽车美容业不同于传统行业，内容丰富并且兼有服务业特点，其进货渠道繁琐而庞杂。 生意人网www.ShengyiR学做生意163164.com 的感觉。因此，很多投资者打算加盟——以为有成熟模式就可以省心省力，交了几万的 加盟费就万事大吉了。但是却不知道，很多加盟商在运作时，加盟费包括的是品牌使用 费、商标授权费、培训费、企划费、服务费等等，而您实际上得不到在当地市场可以成 熟运作的什么东西。此外，开店还要追加门市租金和店堂装修等开支。更要命的是， 简单加盟的结果就是简单进入终端市场，其直接后果就是资金沉淀大、投资 回收期长。 在发展模式、经营定位、货品渠道、产品价格等方面均会受制于人——您赚不到第一手 利润。何况终端市场竞争是很激烈的。在任何一个行业，终端的钱都是最难赚 的。对此 ，您是不是有足够的心理准备呢？这种加盟，充其量是花自己的钱，养别人的孩子“ ” ——无论加盟谁，您不过是总部的最大消费者而已。您做的最有意义的事就是先买了他 一大堆货罢了。而且，有些洋品牌、“ 洋连锁”也不过是注册国外执照、披洋外衣（假 洋牌）而已。 在目前的市场状况下，大投资，您可能比不了4S店；小投资，您可能干不过因陋就 简的洗 车房。投资模式分为三类从投资的角度讲，投资汽车美容是一个如何入行的问题 。我对合作者常说的一句话就是， “模式决定效益、模式决定发展潜力。”而这个模式 ，绝不是我去哪里加盟？我干美容“ 还是快修？我租多大店？我进多少货？”这样简单 的问题。我把汽车美容业的投资模式分为三类。第一类是终端领域投资，包括洗车、 汽车美容、汽车快保、维修及汽配零售。 门市经营都属于此类投资。终端市场竞争日趋 激烈，做汽配的朋友应该有切身感受。十年前，只做汽配就可以了，而现在不融入汽修 不做更多的行业外延就很难生存。目前，整体汽车美容终端领域在很多城市已经出现大 鱼吃小鱼的规模经营趋势，市场在未来的一两年 内会出现重新洗牌。洗牌规则，各地会 有所差异。第二类是生产领域投资。车和汽车后市场从业者越来越多，汽车美容消耗品 ，包括某些汽车美容化学品和汽车装饰精品，适合个人投资的小规模生产技术已经成熟 。由于生产方式灵活，一些汽车美容护理品，还是有一定的暴利空间的。 当前汽车美 容市场还没有强烈的品牌认知，生产领域也大多没有国家强制标准。这对于此类投资者 来说，也算是机遇之一（这是市场上升期行业的特征）。第三类是行业资源的整合投资 。上面所讲的两个领域和目前一些汽车文化、汽车俱乐部等等都可以