战略管理案例-宜家在中国(学生).pdfVIP

本文由yezi5772贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT 。 宜家在中国 2004 年 4 月 5 日，瑞典媒体报道了一条惊人的财经新闻——雄霸世界富豪榜榜 首 10 年的比尔·盖茨已经被一个瑞典人超过了，这个瑞典人就是家具制造商宜家公司 创始人英瓦尔·坎普拉德。美元下跌，瑞典人初尝首富感觉这个统计结果是由瑞典最 新一期《商业周刊》最早公布出来的。据他们统计，现年 77 岁的坎普拉德个人资产达 4000 亿瑞典克朗 （约合 530 亿美元）已经成为了世界最富有的人。 ，瑞典媒体分 析说，霸占首富位置 10 年的美国软件大亨比尔·盖茨目前的个人资产下滑迅猛，已经 从高峰时的接近 1000 亿美元滑落至现在的 470 亿美元。究其原因，瑞典媒体认为， 主要是因为美元持续贬值、欧元持续升值。另外，微软在最近一连串的官司中开销巨大 ，导致公司的股票不断下跌，而股票恰恰是比尔·盖茨个人财富中最主要的组成部分。 在瑞典《商业周刊》中排名第三位的世界富豪也是美国人，他就是号称股神的巴菲特 。 巴菲特的个人资产仅次于盖茨， 429 亿美元。为 因此，一旦微软股票再继续下跌 10％，盖茨就会连榜眼“ ”的位置都保不住，而沦为探花“ ”了。不过，对于瑞典《 商业周刊》的个人资产核算方法，有一些经济学家提出了质疑。因为，在美国权威财经 杂志数月前公布的一份财富人物排名中，坎普拉德的个人资产仅排到世界第 13 位。专 家表示，即便考虑到欧元升值的因素，坎普拉德也很难在数月时间内突然跃居第一，因 此，坎普拉德是否能够当上全球首富，还需要再参考《财富》等杂志 2004 年的最新排 名。抠门老板，半世纪创造千亿财富宜家（IKEA ）的创始人英瓦尔?坎普拉德（Ingva r Kamprad ）总是乘飞机时坐经济舱，总是搭地铁上班，驾驶一辆开了十年的沃尔沃， 还尽量不穿西装。很久以来，在瑞典一直流传这样的说法：要是坎普拉德失去了自律， 在酒店客房的小酒吧里喝了一罐高价的可乐，那么他就会到杂货店去另买一罐代偿这罐 可乐。很显然，他是个节俭的人。这位瑞典的比尔“ ?盖茨”的传奇始于 1943 年。此 前，他骑着自行车向邻居销售火柴。那一年，仅仅 17 岁的坎普拉德创建了宜家。那时 宜家是一家卖钢笔、画框、钱夹等廉价商 品的邮购公司。公司名字 IKEA 来自坎普拉 德的姓名及其家乡 （Agunnaryd 村外的 Elmtaryd 农场）名称的首个字母。 刚创业时 ，这个来自小镇的年轻人用自己村里拉牛奶的车送货。 1951 年，宜家开始卖当地木匠 做的家具，坎普拉德将宜家定位为纯粹的大规模家具生产商；六年后，坎普拉德在瑞典 开了第一家宜家店。1985 年，第一家美国宜家店在费城郊外的普利茅斯米廷开张，有 三个美式足球场那么长。现在，宜家已经是世界上最大的家具店，销售额达 122 亿美元 。为了遵守荷兰有关最高职位任职者退休年龄的限制，1999 年坎普拉德不再担任首席 执行官，但公司称他仍积极参与公司运营，并经常提出有关家具的创意。两年后的一 天，当坎普拉德与同事一起拍摄桌子照片时，一位同事嘀咕说：天哪，这样摆放家具“ 太占地方了，不如把桌子腿卸下来放到桌面上。”没想到，这一句话竟然掀起了一场革 命。坎普拉德借用这个灵感，开始设计第一件自助组装家具——麦克斯台桌。此后，宜 家不断推 出组装家具，并将这种模式一直延续到了今天。截至 2000 年，宜家已经在世 界上四大洲 29 个国家开设 150 家商场，拥有员工 5.3 万名。现在的宜家公司，市值 已经超过了 1000 亿美元，但坎普拉德仍然保持着俭朴的生活作风。在出差时，他经常 乘坐经济舱而不是头等舱，每次出去购物，还是会为了一点点小钱与商家争执半天。坎 普拉德目前居住在瑞士，已不再参与宜家公司的日常管理工作，但他仍然是公司的最大 股东，每逢遇到重大事项，董事会都要听取他的意见。 “宜家”的背后如果你不是一 个奢侈品消费专业户“ ” ，你就应该逛过宜家(IKEA)连锁商店，从摆放在各类样板“ 间”的家居用品里，挑选几件价格便宜的商品，比如合金的 CD 支架或者白桦木的沙发 ，回家花点时间把这些平板包装品“ ”组装起来。当然，你也可以不买家居用品，在宜 家餐厅里尝尝北欧风格的小食品，或者干脆坐在 BILLY 沙发床上歇上几个钟头。全球 共有 180 家这样的宜家连锁商店，分布在 42 个国家，去年它的拥有者获取了 110 亿 欧元收入和超过