化妆行业分销.pdfVIP

本文由1零2落贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT 。 化妆品行业分销渠道整合报告综述： 中国化妆品行业自开始以来就被人们喻为 “ 暴利下的围城”。然而随着经济全球化的不断发展及我国加入世界贸易组织，我国的 化妆品市场越来越多地表现为本土市场国际竞争，市场竞争愈加激烈，从而导致这种 暴利的泡沫也正在逐渐消散。 目前，我国化妆品行业的高端市场已被以欧莱雅、雅诗兰 黛、资生堂为首的外资 品牌所占领，而我国几乎所有化妆品企业都只能在中、低端市场 搏杀。这样的市场状况意味着高利润空间已成为高端品牌拥有者们的游戏，所有本土 品牌却只能在低端市场里徘徊，而低端市场的低利润空间及恶化的市场环境将使得我 国化妆品企业的生存愈加艰难。另一方面，作为市场营销 4P 组合之一的分销渠道，相 对于产品、价格、促销来讲，人们对其重视的程度往往不够。许多企业是在考虑产品 、价格、促销因素之后才关注分销渠道，将其作为遗留问题“ ”来考虑。但是近几年来 ，面对日益激烈的市场竞争，企业对分销渠道越来越重视，渠道环节在整个营销系统中 的地位逐渐上升。在未来中国的化妆品行业，谁能掌控最多、最广、最强有力的分销渠 道，谁就有可能成为赢家。总论： A.背景及目的 a 背景 b 目的 B.文献收集 a