广告策划对企业形象营销的重要性的评述.docVIP

关于广告策划对企业形象营销的重要性评述 随着经济的快速发展,企业之间的竞争也越来越激烈。一个企业要想在市场中立于不败之地具有良好的企业形象至关重要。同时企业形象的树立更需要为之量身打造的广告策划。 下面我通过王老吉这个案例来说明一下广告策划对企业形象营销的重要性。 “怕上火，喝王老吉”。这句广告语在07年红遍大江南北。仔细来看王老吉的成功并不是偶然的，加多宝公司通过细致的市场调研了解到凉茶市场在中国还是一个空白市场，如果能够抓住“王老吉”这个百年老字号必定能够在竞争激烈的饮料市场上占据一席之地。借助“王老吉”的品牌公司树立起了良好的企业形象，但是光有好的企业形象是远远不够的。在接下来的时间里公司聘请了知名的广告策划公司为”王老吉”凉茶量身打造了一句经典的广告语，有了广告语的王老吉便有了走向市场的灵魂。“怕上火，喝王老吉”使王老吉有别于其他的饮料制品，使自己在消费者心中有了更高的定位。同时王老吉更是在广告的宣传方面下足了功夫。毕竟好的广告信息都需要让更多的人去认识它了解他进而接受它。一时间不管是电视还是网络以及各种宣传促销活动在中国市场上展开，这种“三位一体”的广告策略很快就让人们了解并记住了它。 同时公司更是不忘记回馈社会。在汶川大地震中更是豪捐1.1亿人民币，与其他企业相比在中央的赈灾晚会上王老吉又火了一把，在社会责任方面王老吉又给其他的企业做出了一个好的榜样。与其说王老吉大方倒不如说王老吉更能抓住消费者的消费心理，当时有很多的个人和企业因为捐的少而使一些人深感不爽。王老吉的一个亿让很多人不自觉的发出了“要喝就喝王老吉”的口号。要知道07年王老吉的全部利润也就一个亿，但是08年以后王老吉的利润有了一个质的飞跃，一举突破了百亿。正是抓住了感情这张牌使得王老吉能够四两拨千斤成功的将王老吉这一品牌打响。 当你漫步城市不管是高楼大厦的楼顶还是公交站牌及地铁通道到处可见王老吉的广告。同时公司不仅只有王老吉凉茶还有其他的一些产品并为他们制作了不同的广告，这些广告无不是围绕企业形象的建立及营销目的建立的。广告是企业的一张门面，王老吉公司有专门的部门和人员深入市场中深入调查广告的影响度，在这方面公司还是非常注重广告投放后的后续评估和检验的。 在这个案例中王老吉通过电视、网络等媒体形式，加上量身定做的广告语，以及在广告营销中善用的“情感牌”也在这里发挥的淋漓尽致，不仅宣传了王老吉这个品牌，还给王老吉带来了很可观的收益。 由此可见作为王老吉的广告无疑是非常成功的。一个良好的广告不仅能够使人们快速的接受一个产品，还能使一个企业建立良好的企业形象。不仅仅是王老吉这个品牌，还有好多这种案例，比如，作为国内一线品牌，海尔就是因为率先引入CI，塑造了完美的企业形象与品牌，从而在众多的竞争者中脱颖而出，成为今日的行业巨人，长盛不衰。 因此，良好的企业形象是企业的立足之本，只有企业有了良好的运行环境才能够生产出更符合消费者需求的产品，由此进入一个良性循环。所以说良好的广告策划对于一个企业的企业形象营销是非常重要的。 课程: 广告策划与管理 文 献 评 述 系 管 理 系 专业 市场营销 班级 文市104-2 姓名 张 晓 蓉 学号 201090510237 任课教师 苏 洋 2012 年10月22 日