东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划.pptVIP

东南菱利整合传播策划(全案) 提案：福建新恒基广告公司 企划思路： 企划思路： 企划思路： ? 一级目标消费群体—— 位处一级城市和经济发达的二级城市的小私营业主、个体户 二级目标消费群体—— 大型公司/集团下属分部门的用户 应对国家碰撞法规、环保法规、排气量限制等各项政策 低价车安全性太差 在舒适性上，低档车很难和高档车相比 感觉不太丢份，可与低档车相区隔 五、品牌个性形象定位： 五、品牌个性形象定位： 一个既懂得工作? 六、传播主题： 企划思路： 一、广宣整合策略 ： 第一阶段（上市前导期） 第二阶段（上市期） 第三阶段（推广期：03年2月~6月） 二、广告创意策略： 广告调性：轻松、现代、充满活力 诉求主轴： 企划思路： 一、广告口号： 二、广告创作演绎： 基本VI要素 TVCF 脚 本 平面广告表现 电台广告表现 广宣助成物 产品型录 前导期： 进行“轻型商旅车可能替代传统微客”的观念传播，激发市场需求，完成消费者教育—— 《传统微客将退出市场？》 《汽车家族出现新面孔》 《轻型商旅车引领时尚》 《轻型商旅车将取代传统微客？》 《东南出新，直捣微客市场》 《东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流》 上市期： 推出“东南菱利——商旅生活新动力”的传播主张，介绍新车功能、特色、优点，并配合上市期其他活动，触发消费行为——《将成 《开创生活新格局——菱利新车新理念》 《东南菱利，创新的不止是外观》 《安全路上轻松行》 《环保时代，驾驭一路清风》 《崭新车型，重写时尚》 四、活动方案： （一）公关活动 （二）促销活动 （一）公关活动 （一）公关活动 城市新形象，生活新动力 企划思路： 执行日程安排 三、软性文章： 方案一：东南汽车献礼十六大大型庆典活动 活动时间：上市前导期 打造两岸汽车工业合作典范 以优异成绩献礼十六大 活动主题： 方案二：东南菱利上市新闻发布会 （一）公关活动 活动时间：上市期 东南菱利，用爱推动生活 活动主题： 方案三：消费者俱乐部 活动时间：从上市期开始，长期持续开展 俱乐部名称： “新动力”俱乐部 （二）促销活动 方案一：“油票”赠送促销 活动时间：从上市之日起，截止元旦前夕 活动主题： 东南菱利，为生活加油 菱利品牌形象广告 电视：菱利品牌形象广告 报纸广告 新品上市前导广告 电台广告 基本V I要素 新品上市广告 广宣助成物 杂志广告 菱利主要优势性能广告 菱利品牌形象广告 菱利主要优势性能广告 东南菱利，商旅生活新动力 创意核心概念： 全篇采用夸张手法，把生活中所有的沉重化为轻松，苦闷化为欢乐，沉寂化为热闹，无聊化为有趣……这就是东南菱利“商旅生活新动力”的魅力所在—— 驱动事业发展，创新生活格局 驱动篇 单调的鲜花店,女老板乏味异常,男老板灵机一动，做出驾驶状- OS：生活乏味吗 东南菱利“唰”地出现- 刹那时，背景画面转为鲜花琳琅满目的园圃，置身其中的女老板也变得活力四射。 字幕：驱动一下 空荡荡的服装店，营业员万分无聊，老板灵机一动，做出驾驶状 OS：生活无聊吗 东南菱利“唰”地出现------ 刹那时，店铺里宾客满座、伙计们活力无穷。 字幕：驱动一下 刹那时，周边涌现出许多白领男士，瞬间便将层层叠叠的货品搬走一空。 字幕：驱动一下 都市大厦前，店搭档气喘吁吁地卸载着大批电脑器材，店主灵机一动，做出驾驶状 。 OS：生活沉重吗 东南菱利“唰”地出现----- 城市中,有许多人做驾驶状,画面旋转,旋出车轮 字幕/旁白：驱动一下 旋出东南菱利车 旁白：让生活动起来吧 ?标榜 字幕/旁白： 东南菱利，商旅生活新动力 创意核心概念： 用梦想演绎人们对菱利车的渴望，用梦想的实现传达菱利车给人们的生活带来的改变。 全篇采用幽默手法，符合轻松、现代的广告调性，并 加强记忆度。 梦想篇 小老板吃力地扛着货物，表情麻木。他身旁驶过许多车，但他不为所动 突然，他眼前一亮，一辆东南菱利从门前闪过 快速切换老板继续搬货物的镜头 货物搬完，老板疲惫地倒在椅子上睡着了 他梦见自己也拥有了一辆东南菱利 特写logo一闪而过 切换在东南菱利旁，他正准备拥抱女友 快速切换老板开着菱利，灵活穿梭大街小巷并吸引众多目光 他开着车继续驰骋在风光旖旎的郊外 标版 旁白：东南汽车 正在关键时刻，镜头切回实景，老板差点从椅子上滑下来。他很不情愿地醒来，随后尴尬而又回味地一笑 叠化东南菱利 旁白：东南菱利，商