设计市场调研方案.pptVIP

7 说明调研时间进度安排 尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用 保证调查的准确、真实性，不走马观花 一般情况下，调查进度安排如下： 第一周准备：与客户商讨、确认计划书，进行二手资料的收集，了解行情，设计问卷； 第二周试调查：（修改、确定问卷） 第三周具体实施调查 第四周进行数据处理 第五周编写报告，结束调查 8 说明经费预算开支情况 调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同通常情况下，在调查的前期——计划准备阶段的费用应占总预算费用的20％左右；具体实施调查阶段的费用应占总预算费用的40％左右；而后期分析报告阶段的费用应占总预算费用的40％左右。因此，我们必须通盘考虑各个不同阶段的费用支出．以便顺利地完成调查任务。 2、市场调查方案的内容 9 说明市场调查结果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。 10 附录部分 开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼要介绍一下团队成员的专长和分工情况 3 、市场调研方案撰写 前言 附件 调研内容 问卷设计思路 分析方法 调研方法与样本量设计 8 9 2 6 5 3 1.市场调研项目 规划书概要 1 4 7 调研目的 调研区域 组织安排和预算 4、市场调研方案撰写注意的问题 一份完整的调查方案，上述内容均应涉及，不能有遗漏。否则就是不完整的。只有内容全面完整的调查方案，才能为调查提供全方位的指导，才能保证按统一内容、统一方法、统一步骤来开展调查工作，以便顺利地完成调查任务。 调查方案的制订必须建立在对调查课题背景的深刻认识上。只有清楚地认识了调查课题的背景，才能为调查指明方向，才能帮助我们抓住问题的关键，正确地确定调查目的和内容。 调查方案尽量做到科学性与经济性的结合。 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作 技能训练 从下面给出的指导性题目中选择1-2个，或自选题目完成市场调研方案的制作。。 1、汽车市场的个体消费需求调研分析 2、大学生求职意愿及需求市场调研分析 3、日用消费品价格上涨对城市居民生活影响程度调查 4、大学生消费状况调查 5、大学生上网情况的调查 6、居民使用国产家用电器意愿调查 7、大学生对学校后勤服务满意度调查 8、居民对社区服务的满意度调查 设计市场调研方案 什么是市场调研方案？ 市场调研方案，又称为市场调研策划方案或调研计划，它是为组织市场调研活动，事先加以精心设计的行动方案和纲领。（注意和市场调研报告的区分） 一份完整的市场调研方案可由以下几部分构成： ?确定调查目的 ?确定调查内容 ?确定数据来源和调查方法 ?设计测量工具 ?确定调查对象、抽样框，进行抽样设计 ?确定数据分析的方法 ?确定调查的经费、进度安排等 主要内容： 一、确定调查目的与研究意义 二、确定调查内容 三、确定数据来源和调查方法 四、设计测量工具 五、明确调查对象和抽样框，进行抽样设计 六、数据分析方法 七、其他（调查时间、经费预算、进度安排等） 调查目的与研究意义中主要回答以下四个问题： 问题1：决策者需要解决什么决策问题？ 问题2：与该决策问题相关的现状怎样？ 问题3：目前的状况下解决该决策问题存在何种困难？ 问题4：解决此决策问题有何意义？ 设计思路： 干什么？ →怎么样？ →怎么办？ →什么用？ 举 例 ××新产品市场需求调研 1.干什么？ 帮助决策者提供“该新产品是否有潜在市场需求”的决策依据。 2.怎么样？ 目前市场上是否有与该产品同质或相似的替代产品，市场竞争状况如何，还存在何种问题或机遇。 3.怎么办？ 通过此次调研可以帮助解决什么问题，从中可以发现哪些机遇。 4.什么用？ 帮助解决这些问题，或者发现这些机遇，对决策者最终决定是否有必要推出这种新产品的意义和作用是什么。 针对上述调查的目的（宏观的、总体的），这部分将其进一步细化为问题的各个方面（微观的、具体的）。 设计思路：先分类，后细化 举例：新生代农民工生存现状调查 1.先分类 工作现状调查；生活现状调查；保障状况调查；务工感受等 2.后细化 以工作现状为例，可以从“就业状态、工作性质、工作时间、就业途径、工作强度、工作满意度、工作收入、预期工作收入”来调查。 内容 任务一 确定市场调研问题 1 任务二 撰写市场调查方案 2 2 任务描述 广州某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，服装款式同质化现象严重、推广手段雷同的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场