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事 件 营 销 案例1：互动门事件 案例1：互动门事件 案例1：互动门事件 案例1：互动门事件 案例1：互动门事件 案例1：互动门事件 活动效果：25页，每页50楼 案例2：MM忘记关摄像头的后果 案例2： MM忘记关摄像头的后果 案例3：青春女白领私生活纪实 案例3：青春女白领私生活纪实 案例3：青春女白领私生活纪实 案例4：顶你个费－联通新势力优帕推广 猫女选拔赛流程 第一阶段：猫女们可登录猫女专区上传并完善自己的个人资料及发展自己粉丝团。 第二阶段：热辣刺激的face秀PK大战！此阶段依照猫女头像照片评比，看谁最漂亮、最可爱、最有亲和力……所有参赛猫女必须说服自己的粉丝或亲友加入自己的粉丝圈，最终以粉丝圈人数决定200名晋级猫女。 猫女选拔赛流程 第三阶段：晋级猫女在指定页面上传自己最为满意的局部相片，以此展示自己，同时继续说服其他猫友加入自己的粉丝圈，最终以粉丝圈人数决定100名晋级猫女。 第四阶段：将会进入到精彩的视频秀阶段：晋级猫女在指定页面上传一段视频，题材、内容不限，可以是DV自拍，可以是cosplay，也可以只摆摆pose…… 用户互动：报名结束后，参赛猫女的空间上就会飘浮“猫女精灵”道具，网友可点击“猫女精灵”，加入你支持的猫女的粉丝圈或投票。 案例6：小白区选草比赛 案例7：各种另类的选拔赛 案例8：兔斯基的疯狂 07年你所看到的兔斯基有什么不同？ 每个表情上都打上了M的标志。兔斯基成了Moto Q8的形象代言人。网民每使用一次兔斯基，就为Moto Q8贡献一次传播机会。 案例8：兔斯基的疯狂 案例8：兔斯基的疯狂 案例9：不明真相的怪字游戏 案例9：不明真相的怪字游戏 案例9：不明真相的怪字游戏 案例10：人人都爱小电影 游戏米果视频营销案例 背景：游戏米果是一家网络游戏厂商，07年8月他们即将推出《如来神掌》大型online game。 推广手法：在猫扑大杂烩一连8个星期，每个星期播出一个网络视频，视频主题有：黑社会大哥、电梯女郎、军人也爱玩游戏等。 推广效果：网友自发在大杂烩发帖讨论游戏米果视频事件，认为他们的视频太恶心了。“这不是如来神掌”成为网友的口头禅；甚至有网友自发为游戏米果征集剧本。 联想未来笔记本的展望： /play_OJT5GjSUqutE 联想魔力风云： /play_Fjdt4Ep2xFLt 定义 什么是事件？ 事件类型 普遍性 （对应：公众的范围） 当变换事件发生的时间、地点、年代等，保留事件的主体、经过，仍然会引起公众的普遍关注与讨论。 争议/共鸣性 （对应：公众的参与性） 一项事件触及不同阶层公众的利益或观念标准时，会引发争议或共鸣。不能引发争议共鸣的事件无法形成自主扩散传播。 猫扑网是网络红人的聚集地，小胖、dodolook、嫦娥公主以及猫扑网络联盟等，猫女大赛等网络活动更是让更多的草根站在了红人的地位。 MOP事件营销相关资料 从胡戈《一个馒头的血案开始》，恶搞类以及各种视频开始深受关注。猫扑07年大手笔之作《艺妓回忆录》红了两个人。 联想笔记本电脑视频营销案例 联想笔记本电脑也看到了他们的目标受众对视频认可程度高，于是一连推出以《魔力风云》为主题的多季视频广告，推广联想电脑“未来笔记本电脑”的概念。 MOTO手机、HP电脑视频营销案例 惠普笔记本电脑“SHOW出个性生活”视频征集大赛 MOTO音乐手机“新摄会”视频征集活动 看看那发生了什么事？ 看看那发生了什么事？ 事情 事件 什么是事件营销？ 指通过策划组织实施某项事件，吸引公众/媒体观注，引导舆论聚焦，从而达到提升知名度扩大影响力的目的 触动公众 利益 非利益 观念标准 1 审美：芙蓉姐姐 2 道德：虐猫事件 3 自尊：雅阁女 4 品质：辱师 5 公益：卖身救母 切身利益 1 现实的 2 未来的 代表： 房价上涨 股票上涨 肉价上涨 …… 事件特征 猫扑为什么能成为互联网事件策源地？ 猫扑策划组织了多个重大互联网事件，成为网络文化发源地之一 我们有人！！！ 因漂亮的外表，出色的能力而被网友追捧。 猫女：通过网络选秀活动脱颖而出，在网民中具有很高的关注度。 幼小妖 猫扑联盟的盟主，号召力强。 dodolook ayawawa 嫦娥mm 恶搞出名，在网上被很多人关注。 芙蓉姐姐 小胖 网络红人是事件传播的关键点，更是活动与受众互动的桥梁！！！ 猫扑的网络红人 * MOP事件营销相关资料 案例1：互动门事件 为什么火了？ 为什么火大了？ 有美女，都听你的，谁不乐意？ 请记住互联网这种新的事件营销方式－互动秀。 这是另外一桩“艳照门”事件吗？ 为什么大家对这件事情都不