呼和浩特帝豪名都项目营销策划报告-华业行-2007年.pdf

帝豪名都项目营销策划报告 目录 第一部分 市场研究 第二部分 产品规划 第三部分 营销策划 第四部分 销售执行 第五部分 营销保障 第一部分 市场研究 呼市城市概况与发展 • 呼和浩特是内蒙古自治区的首府，是自治区政治、经济、科技、文化、教育的中心， 是通往蒙古、俄罗斯以及东欧国家的重要桥梁。 • 全市总面积达17,224平方公里，城区面积达149平方公里。它管辖的四个区四个县 一个旗和两个国家级开发区，分别为：新城区、回民区、玉泉区、赛罕区、托县、 和林县、武川县、清水河县、土左旗和如意开发区、金桥开发区。 • 全市总人口258万，市区人口 150多万，是一座以蒙古族为主体，汉族为多数的民 族杂居城市。 宏观市场 城市地位 • 1985年被国务院确定为全国历史文化名城。1992年被国家批准为沿边开放城市。 1995年被命名为全国卫生城市,2005年被命名为 “中国乳都”。 • 呼和浩特不仅处于自治区 “南粮北牧,东林西铁,遍地宝藏”资源丰富的中心地带, 处于自治区 “两带一区”、 “蒙中经济区”重要位置上,而且是国务院颁布和正式 命名的全国62个历史文化名城之一,是一座沿边开放城市和全国科技兴市试点城市, 还是国家开发黄河上游四省区及渤海经济区的成员单位。 宏观市场 经济地位 • 农畜产品加工、能源产业，已构成呼市的工业 呼市2001-2005年GDP增长图示（单位： 亿） 主体和重要的效益支撑点。 1000 • 呼市连续五年国民经济处于快速增长状态，尤 800 600 其是近年来GDP增长速度位居全国４２个大中 400 200 城市首位。 “十五”期间，呼和浩特市经济增 0 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 速达到近30%，在全国27个省会城市中位居第 2001年至2005年呼市居民可支配收入增长图示 一。 （单位：元） • 2001年至2005年，城市居民人均收入由6190增 30000 长到11978元，呼和浩特的人均收入已从2001 20000 年的西部城市的倒数第5名、全国第37名，上 10000 0 升为全国排名第18名，显示出了人民生活水平