2010年q3化妆品行业报告.pdfVIP

报告观点 2010年Q3化妆品整体行业 化妆品搜索指数三季度继续保持上升态势，8月日均检索量高 达185万次 百度数据显示，2010年第三季度化妆品行业搜索指数上升明显，日均 检索量达到180.7万次，与上季度相比，增幅14.60%。回顾整个三季度，化 妆品行业整体搜索指数8月日均检索量最高，达到185万次；7月和9月当月 日均检索量分别为：176.9万次和180.3万次。 “护肤方法”相关内容搜索量最高，环比提升3个百分点 除去网民对护肤品牌与产品的相关搜索内容外，越来越多的网民通过 搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流心得，2010年Q3美容护肤的关 注内容方面，护肤方法相关内容的检索占比最高，达到26.58%，搜索占比 与上季度相比提升3个百分点。 官网网站相关内容的搜索占比排名第二，占比17.90%，而Q2该内容占 比为17%，排名第三。 1 【Onlylady女人志】 Q3美容护肤关注内容中护肤方法仍居榜首。护肤方法的搜索结果， 已经成为网民解决肌肤问题的最有效信息来源之一。其次，web2.0的互动 体现已越来越明显，对于护肤方法的提出与解答已不再拘泥于一方的叙 述，而是多平台的交流与分享。 痘痘、毛孔粗大、黑头成为Q3网民最关注的三大肌肤问题 2010年夏季痘痘、毛孔粗大、黑头成为网民最关注的三大肌肤问题， 数据显示三大肌肤问题搜索占比分别是17.70%、17.11%和16.55%，三大肌 肤问题相关搜索占比合计51.36%。 【Onlylady女人志】 Q3关注度前3位的肌肤问题具有明显的季节性现象。此季推出的护肤 新品与品牌主打产品多为控油功效，质地轻薄的啫喱状产品尤为受欢迎。 根据肌肤性质，油性肌肤人群将是控油产品的高购入人群。 大众化妆品牌关注度占比46.52%，彩妆关注度占比提升 2.22%，达到20.50% 数据统计发现，2010年三季度大众化妆品牌关注度占比46.52%；高档 化妆品占比26.41%，排名第二，与上季度相比提升1.13个百分点。 【Onlylady女人志】 大众化妆品关注度所占比有小幅跌落，但仍占网民整体关注度之首。 高档化妆品关注度有所提高，此现象与消费者消费力提升有关。活性化妆 品与直销化妆品所占比例有微小浮动，据全局来说所占比例较小，仍处在 “非主流”地位。 同时，化妆品的网民对护肤品的关注度为54.85%，与上季度相比略有 下降；香水类搜索量提升明显排名第二，关注度占比20.86%；彩妆类关注 度占比从上季度的18.28%提升至20.50%。 2 2 化妆品牌品牌分类情况 三季度大众化妆品排名与上季度一致，巴黎欧莱雅第一，玉兰 油和姬芮位列二、三 2010年三季度大众类化妆品品牌格局与上季度保持一致，巴黎欧莱 雅优势明显，关注度占比10.16%排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.54%、 4.39%的关注度排名第二、三 高档化妆品牌竞争激烈，前四名品牌关注相差仅为1% 2010年三季度，排名前四名的高档化妆品牌关注度极为接近，关注度 相差仅为1%。兰蔻排名第一，关注度占比11.23%。 相宜本草继续领衔天然活性化妆品牌，关注度占比13.80%， 数据发现天然活性化妆品关注方面，本土品牌相宜本草关注度占比 14.58%，排名第一；另一个本土品牌佰草集以13.48%的关注度排名第二， 雅漾关注度13.48%排名第三。 【Onlylady女人志】 Q3大众化妆品品牌关注度前三甲仍锁定在巴黎欧莱雅、玉兰油和姬芮 三个品牌。另外，Q2排行第九的品牌高丝在Q3榜单中被卡尼尔取代，后7 位排名有微小变化。较为有趣的现象是，前10排行中巴黎欧莱雅、美宝莲 纽约、卡尼尔均来自欧莱雅集团，由此也证明欧莱雅集团在大众化妆品所 占地位。 化妆品牌产品分类情况 三季度，巴黎欧莱雅仍排第一，关注度占比6.37%；其他品牌 关注度接近，竞争激烈 2010年三季度巴黎欧莱雅以6.37%的关注度占比，仍排名第一。排名第 二至第十的品牌关注度占比均在4%-2%之间，占比接近、竞争激烈；相宜 本草以4.21%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.05%。