试论人内传播的“蛋式传播模式”——兼与林之达先生商榷.docVIP

关键词： 人内传播 蛋式传播模式 [摘要]：本文研究发现，尽管人内传播是个非常复杂的过程，但还是能够抽象、简化出一种类似鸡蛋结构的“蛋式传播模式”。人体的相关组织和器官分别担负着类似蛋壳、蛋清、蛋黄等功能，它们分工协同，对信息进行把关、整合、再生产，最终的决策信息指导人们的态度和行为，产生的结果作为信息反馈给个体，由个体重新调整内向传播和决策过程。 Abstract: Though intra-personal communication is a very complicated process, it is found it can be abstracted the structure of an egg called “Egg-Communication Model”. Under this model, the related organs of human body function respectively just like the egg shell, the egg white and the yolk. They divide, cooperate in the process of intra-personal communication. During this process, the information is gate-kept, integrated and reproduced in order to reserve the decisive information to guide people’s attitude and behavior. For attitude guides behavior, behavior produces some result. After the result being produced, the information will be fed back to individual and then the individual adjusts the inter communication and decision-making process. Key Words: intra-communication; psychology; Egg-Communication Model 一、背景、目的及理论假设 国内学者关于大众传播心理学的论述不胜枚举，其中林之达先生传播的两级效果论（图表1[1]）影响颇大。他在《传播的两极效果论》一文和《传播心理学新探》一书中认为，传播系统的天职就是搜集、梳理、编辑、发送信息给心理系统，心理系统的使命就是把传播系统送来的信息转化为心理能即产生看不见的第一级传播效/kjlw/2009/1228/54.html果；心理系统还要根据需要把心理能或其中的一部分心理能外化为行为作功，产生看得见的社会传播效果，即传播的第二级效果。[2]所谓的心理能，林之达先生解释道，心理能和其他能一样都要作功，都能作功，都是一种用肉眼看不见只能用抽象思维理解、把握的一种潜势[3]。 图表 1 ? 可以说，林之达先生从物理学能量角度提出了解释人内传播的一个新纬度，但仔细推敲一下，我们不难发现其中的漏洞。主要表现在：1.既然存在心理能，那么根据能量守恒定律，必然存在能量守恒。然而同样的信息被不同的受众接受，往往会产生不同的结果，有时则会大相径庭，因此从这个角度来说，心理能量并非完全守恒，通过能量角度解释人内传播似乎遭遇了瓶颈。2.物理学中，能量是可以用公式进行/shlwgs/测量和计算的，但是林之达先生所提到的心理能无法进行有效的测算。3.人内传播同样不可避免遭遇噪音的干扰，噪音因素来源于方方面面，既有外部环境的影响，又有人体内部噪音的影响。噪音不仅影响听觉、触觉、味觉等感官系统，也影响到神经系统、心理选择、心理反应和心理决策等过程。林之达先生传播的两级效果论将复杂问题过于简单化，导致不能很好地解决噪音干扰因素。4.人是通过听觉、视觉、味觉、触觉和嗅觉等感官系统及神经系统接受信息的，林之达先生将信息进入人体的过程单纯地简化为心理选择，忽视了信息接受器官的把关作用，因此也是有失偏颇的。5.传播的两级效果论是一个简单的直线模式，缺少必要的反馈环节，而实际层面，反馈即使在人内传播中也是必不可少，因此，在考察人内传播时，将反馈环节考虑在内也是必须的。 基于对林之达先生的“两级效果论”存在的漏洞和缺陷的认识，本人在对传播的两级效果论进行修订的基础上试图提出一个关于人内传播的新的传播模式，即“蛋式传播模式”，也希望以之与林之达先生商榷。 “蛋式传播模式”是由听觉、视觉、味觉、触觉和嗅觉等感官系统及神经系统作为个体接收的“把关器”，起到个体与外