雀巢咖啡市场环境分析—王坤.pptVIP

雀巢咖啡 市场环境分析 主讲： 王坤 内容提要 一、市场环境分析 二、产品介绍 （一）产品性能 （二）产品特点 （三）功能性特点 （四）产品价格 三、产品分析 （一）产品特征分析 （二）产品生命周期分析 （三）产品形象分析 五、竞争者分析 （一）潜在竞争对手分析 （二）主要咖啡品牌分析 （三）自身分析 （四）结论 四、消费者分析 （一）消费者的总体消费态势 （二）现有消费者分析 （三）潜在消费者 （四）消费者的分析总结 市场环境分析 1999至20005年间，中国的咖啡总销量以每年近90%的速度上 涨，达到了6504.5吨。国内咖啡豆的生产也迅速扩大。《中国农业年鉴》报道，中国在1997年得咖啡豆生产量还不大，只有3573吨，但是到2000年就飙升到了11568吨。据美国农业部估计，这个数字到2001年会上升至13000吨。 本木咖啡豆生产扩大，加之国际市场上生咖啡较低，使得中国的咖啡零售价下降。这种情形促进了对咖啡业得投资，进一步提高了零售市场的可预见性，尤其在大城市。公众和媒体对咖啡的关注程度也明显地提高了。 （一）产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘烤，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品，味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲即可 （二）产品特点：雀巢咖啡是世界领先的速溶咖啡，带给您香醇美味的咖啡体验。